Skupić się na trendach fitness i zdrowia, w tym funkcje i zdjęcia stresujące stonowane ciała jako idealne formy piękna: Jak magazyn Mayfair odzwierciedla rosnącą świadomość Wellness
Mayfair - brytyjski magazyn mody, który debiutował w na początku 1960 roku i szybko stał się sławny ze swoich efektownych cech, pokazując luksusowe i kosmetyczne trendy. Oprócz mody, Mayfair zawierał również artykuły na temat podróży, żywności i zdrowia, wśród innych tematów. W całej swojej historii, zasięg Mayfair fitness i zdrowia koncentruje się na promowaniu sportowego, stonowanego ciała jako idealnej formy piękna. Koncentracja ta zbiegła się w czasie z wzrostem świadomości zdrowotnej pod koniec XX wieku. Relacja fitness dodała do treści fast-paced stylu życia magazynu.
Pierwszy numer „Mayfair" ukazał się na newsstandach w 1965 roku. Magazyn powstał w odpowiedzi na postrzegany brak błyszczących czasopism skierowanych specjalnie do mężczyzn. W przeciwieństwie do współczesnych mu ludzi, takich jak Esquire czy Playboy, którzy byli silnie ukierunkowani na heteroseksualnych męskich odbiorców, Mayfair skierowane zarówno prostych i gejów. Znalazły się w nim artykuły m.in. na temat jadalni, mody, sztuki, literatury i sportu.
Był jednak najbardziej znany z szerokiego zasięgu ostatnich wydarzeń mody, ze stron poświęconych marek projektantów, porad stylu i pokazów pasów startowych.
W połowie lat 70., Mayfair zaczął zgłaszać więcej na temat zdrowia i kondycji, odzwierciedlając rosnącą popularność PE i kulturystyki. Magazyn opublikował wywiady z wybitnymi kulturystami i artykuły o tym, jak osiągnąć idealną sylwetkę. Funkcje te często charakteryzowały modele pozujące z ciężarami lub wykonując rygorystyczne ćwiczenia. Podkreślili, że stonowane, muskularne ciała są uosobieniem piękna i pożądania.
Mayfair prowadził również sesje zdjęciowe, które podkreślały kondycję i zdrowie. W jednym z przykładów modelka Linda Lusardi pozowała nago w serii zdjęć, które pokazały jej atletyczną postać. Kolejna strzelanina dotyczyła męskich modeli podnoszenia ciężarów w różnych pozycjach podczas noszenia minimalnej odzieży. Obrazy te wzmocniły ideę, że kondycja i zdrowie są podstawowymi elementami atrakcyjności.
Nacisk magazynu na kondycję i zdrowie odzwierciedlał rosnącą świadomość zdrowotną pod koniec XX wieku. Gdy ludzie zaczęli bardziej martwić się o swoje zdrowie i wygląd, szukali sposobów na poprawę ich sprawności poprzez dietę i ćwiczenia. Kluby fitness hodowane i członkostwo w siłowni wzrastało. Ludzie zaczęli priorytetowo traktować wellness nad innymi aspektami swojego życia, takimi jak praca czy socjalizacja.
Ogólnie rzecz biorąc, pokrycie przez Mayfair trendów fitness i zdrowia pomogło kształtować kulturowe postrzeganie tego, co stanowi piękno i pożądanie. Jego nacisk na stonowane, sportowe ciała skłonił wielu czytelników do objęcia bardziej aktywnego stylu życia i dążenia do celów fitness. Chociaż czasopismo nie obyło się bez krytyków, którzy twierdzili, że propaguje nierealistyczne standardy piękna, nie można zaprzeczyć jego wpływowi na kulturę popularną.