Społeczeństwa kolektywistyczne od dawna są znane ze swojego nacisku na harmonię grupową i spójność, często priorytetowo traktując potrzeby społeczności nad potrzebami jednostek. Doprowadziło to do opracowania różnych strategii regulujących indywidualne pragnienia i emocje, aby zachować ideologiczną zgodność i zapobiec prywatnej ekspresji, która mogłaby zagrozić jedności społecznej. Jedną z takich strategii jest regulowanie pragnienia poprzez rygorystyczne kodeksy postępowania, które dyktują akceptowalne zachowania i postawy wobec seksu, seksualności i intymności. W tych społeczeństwach osobiste uczucia są często podporządkowane potrzebom zbiorowym, a wyrażanie ich publicznie może prowadzić do piętna, wstydu, a nawet kary. Jeden z przykładów tego można dostrzec w tradycyjnej kulturze chińskiej, gdzie małżeństwo uważano za niezbędne dla stabilności społecznej i honoru rodzinnego. Miłość romantyczna była zniechęcona, a małżeństwa układane były normą. Oczekiwano, że ludzie odłożą na bok swoje preferencje i interesy na korzyść większych celów rodzinnych i społecznych. Wszelkie odstępstwa od tych norm mogą prowadzić do unikania lub wydalania.
Kultury indywidualistyczne mają tendencję do nadawania większej wartości wolności i ekspresji jednostki, umożliwiając większą swobodę prywatnej niezależności emocjonalnej.
Nie oznacza to, że nie ma konsekwencji dla łamania norm społecznych lub wyrażania sprzecznych opinii.
W zachodnich kulturach homofobia i transphobia pozostają powszechne, osoby, które identyfikują się jako LGBTQ + często napotykają dyskryminację i uprzedzenia. Nawet w liberalnych krajach, takich jak Stany Zjednoczone, niektóre stany przyjęły ustawy przeciwko małżeństwu osób tej samej płci i operacji zmiany płci, wykazując stały sprzeciw wobec zachowań nonkonformistycznych.
Regulacja pożądania to złożona kwestia obejmująca zarówno normy kulturowe, jak i indywidualne doświadczenia. Wprawdzie faworyzowanie spójności grupowej nad ekspresją osobistą może wydawać się naturalne, ale może prowadzić do stłumienia życiowych części siebie, które czynią nas ludźmi. Rozumiejąc, jak społeczeństwo kształtuje nasze pragnienia i emocje, możemy zacząć kwestionować szkodliwe idee i stworzyć świat, który ceni wszelkie formy intymności i połączenia.
W jaki sposób organizacje kolektywistyczne regulują dążenie do zachowania ideologicznej zgodności i zniechęcają do prywatnej niezależności emocjonalnej?
Kolektywistyczne społeczeństwa regulują indywidualne pragnienia za pomocą różnych środków, takich jak socjalizacja, oczekiwania kulturowe i normy instytucjonalne. Społeczeństwa te podkreślają harmonię grupową i konsensus w kwestii autonomii osobistej i ekspresji emocjonalnej. Znaczenie zgodności z ideologią i przestrzegania wspólnych wartości jest zaszczepione w osobach od dzieciństwa, co skutkuje tłumieniem osobistych pragnień i potrzeb.