Kontekst kulturowy odgrywa ważną rolę w kształtowaniu norm społecznych dotyczących tego, co jest uważane za właściwe zachowanie do flirtowania. W niektórych kulturach bardziej bezpośrednie i fizyczne formy flirtowania mogą być uważane za tabu lub obraźliwe, podczas gdy inni mogą uważać je za naturalną część zalotów. Może to prowadzić do nieporozumień i zamieszania, gdy ludzie z różnych środowisk oddziałują. Jeden z przykładów tej różnicy widać w kulturach wschodnich i zachodnich. W wielu krajach Azji Wschodniej, takich jak Japonia, Chiny i Korea Południowa, komunikacja pośrednia i subtelna jest doceniana i oczekiwana. Bezpośredni flirt można postrzegać jako natrętny i lekceważący, podczas gdy niewerbalne wskazówki, takie jak kontakt z oczami i język ciała, służą do przekazywania zainteresowania. Z drugiej strony, w krajach zachodnich, takich jak Stany Zjednoczone, Kanada i Australia, flirtowanie bezpośrednie i słowne jest często preferowane, a nawet oczekiwane. Każdy, kto podchodzi do osoby zainteresowanej i natychmiast go poprosi, nie będzie uważany za niegrzecznego, ale raczej śmiałego i pewnego siebie.
Inną różnicą kulturową jest poziom przestrzeni osobistej dozwolony podczas flirtowania. W niektórych kulturach, takich jak Francja, Włochy i Brazylia, kontakt fizyczny i intymność są powszechne, podczas gdy w innych, takich jak Szwecja, Dania i Norwegia, utrzymanie odległości jest ważne. Różnice te mogą powodować napięcie między ludźmi z różnych środowisk, ponieważ jedna osoba może czuć się niekomfortowo z podejściem lub stylem drugiego.
Na przykład, Francuz może znaleźć Norweżkę zbyt dziwne, jeśli nie pozwala mu trzymać za rękę, podczas gdy Norweska kobieta może znaleźć Francuz zbyt bezpośredni, jeśli próbuje ją pocałować, nie znając jej pierwszy.
Ponadto normy kulturowe otaczające role płci i seksualność odgrywają rolę w tym, jakie rodzaje flirtowania są akceptowalne. W wielu tradycyjnych społeczeństwach mężczyźni mają inicjować i rozwijać romantyczne relacje, podczas gdy kobiety pozostają bierne i słabe. Może to prowadzić do zamieszania, gdy oczekiwania te stykają się z współczesnymi wartościami, takimi jak równość i niezależność obu płci. W rezultacie, ludzie mogą mieć trudności z nawigacją odpowiednich zachowań, gdy spotykają lub lubią kogoś z innej kultury.
Ogólnie rzecz biorąc, zrozumienie kulturowego kontekstu flirtowania jest niezbędne dla skutecznych interakcji między kulturami. Choć może to zabrzmieć prosto dla osób przyzwyczajonych do własnej kultury, współdziałanie z kimś z innej części świata może być trudne do nawigacji. Uznając i szanując różnice kulturowe, ludzie mogą unikać nieporozumień i niezręczności, próbując wyrazić zainteresowanie i przyciąganie.