Magazyn Mayfair to przełomowa publikacja, która od założenia w 1965 roku stała na czele kultury popularnej. Szybko stał się znany ze swoich prowokacyjnych treści, które badały tematy sztuki, mody i literatury, a także pokazując nagie kobiety w różnych pozach. To połączenie elementów highbrow i lowbrow sprawiło, że był zarówno kontrowersyjny, jak i udany. Z biegiem czasu wpływy Mayfair wykraczały poza wydawnictwo, obejmując reklamę, produkcję filmową, produkcję telewizyjną, a nawet projektowanie produktów. Jego wpływ na brytyjski stosunek do seksualności nie może być zrozumiały. Magazyn pomógł normalizować treści dla dorosłych w mediach głównego nurtu, zwłaszcza w Wielkiej Brytanii, prezentując je w sposób polerowany i świadomy kulturowo. Podejście Mayfair do seksualności było wyjątkowe, ponieważ zajęło stanowisko redakcyjne przeciwko cenzurze. Zamiast próbować szokować czytelników szczerymi obrazami, przedstawił erotykę jako coś pięknego i pożądanego. W ten sposób czasopismo zakwestionowało myśl, że seks zawsze powinien być ukryty lub zakazany. Przyczyniło się to do destygmatyzacji ekspresji seksualnej w ogóle, czyniąc ją bardziej akceptowalną w społeczeństwie. Ponadto Mayfair promował otwarty dialog na temat seksualności poprzez drukowanie artykułów od ekspertów na tematy takie jak BDSM i poliamory. Zachęciło to ludzi do odmiennego myślenia o własnych relacjach i otworzyło nowe możliwości intymności.
Oprócz jego wizji redakcyjnej, styl wizualny Mayfair miał znaczący wpływ na brytyjskie normy dotyczące seksualności. Magazyn często pokazywał kobiece modelki, które były kręcone lub plus, kwestionując tradycyjne standardy piękna. Pomogło to rozszerzyć to, co jest uważane za atrakcyjne i pożądane w kulturze popularnej. W ten sam sposób, Mayfair's wykorzystanie czarno-białej fotografii podkreślił kształt, a nie kolor, który ponownie wybuchł z status quo i pchnął granice. Prezentując nagość jako naturalną i piękną, czasopismo pomogło zmniejszyć tabu wokół typów ciała i tonu skóry.
Z czasem Mayfair stał się czymś więcej niż tylko magazynem; stała się siłą kulturową, która kształtowała nastawienie do seksu w całej Wielkiej Brytanii. Jego wpływ można dziś zobaczyć w programach telewizyjnych, filmach i kampaniach reklamowych, które zajmują się podobnymi tematami eksploracji i akceptacji seksualnej. Podczas gdy inne publikacje mogły być bardziej wyraźne lub nawet bardziej innowacyjne, żadna nie pasowała do zdolności Mayfair do normalizacji treści dla dorosłych w taki główny nurt.
Podsumowując, Mayfair odegrała zasadniczą rolę w kształtowaniu brytyjskich norm seksualnych, prezentując erotykę w sposób polerowany i wrażliwy kulturowo. Jego połączenie obrazów, fikcji i artykułów przyczyniło się do destygmatyzacji ekspresji seksualnej i zachęcenia do otwartego dialogu na temat intymności. Promował również różne typy ciała i kwestionował tradycyjne pojęcia piękna. Czynniki te przyczyniły się do stopniowej zmiany brytyjskiego nastawienia do seksu, co sprawiło, że było ono bardziej akceptowalne w całym społeczeństwie. Obecnie Mayfair nadal inspiruje twórców i influencerów swoim unikalnym podejściem do seksualności.