Zaangażowanie Playboya w innowacje technologiczne
W dzisiejszym świecie cyfrowym technologia stała się integralną częścią każdego aspektu życia. Od komunikacji do rozrywki ludzie polegają mocno na swoich urządzeniach do wszystkiego. Przejście na cyfryzację zmusiło wiele marek do dostosowania się do zmieniających się czasów i do odpowiednich innowacji. Jedną z takich marek jest Playboy, który od wczesnych czasów jest pionierem w tej dziedzinie.
Czasopismo zaczęło się jako publikacja męskiego stylu życia, w której pojawiły się prowokacyjne obrazy kobiet obok artykułów o aktualnych sprawach, polityce, modzie i kulturze. Wraz z powstaniem internetu i mediów społecznościowych, nie wystarczyło jednak, aby Playboy po prostu opublikował fizyczne kopie swojego magazynu. Marka musiała znaleźć sposoby dotarcia do nowoczesnych odbiorców za pomocą kanałów cyfrowych.
Jednym ze sposobów zrobił to Playboy tworząc internetową wersję swojego magazynu. W 1994 roku uruchomiła swoją stronę internetową, dzięki której czytelnicy uzyskali dostęp do wszystkich treści z wydania drukowanego, a także dodatkowe funkcje, takie jak elementy wideo i interaktywne. Strona internetowa pozwoliła również użytkownikom na cyfrowe subskrypcje, ułatwiając ludziom niż kiedykolwiek dotarcie do najnowszego numeru bez konieczności odwiedzania stoiska lub księgarni.
Kolejnym ważnym krokiem, jaki zrobił Playboy, było wejście w technologię wirtualnej rzeczywistości (VR). W 2016 roku firma nawiązała współpracę z Oculus VR w celu stworzenia w pełni wciągającego doświadczenia o nazwie Pleasure Island. Użytkownicy mogą zwiedzać wirtualny plac zabaw, gdzie mogą współdziałać z modelami noszącymi jego kultowe uszy królików podczas słuchania muzyki kuratorowanej przez DJ-ów z całego świata.
Ostatnio Playboy eksperymentował z platformami transmisji na żywo, takimi jak TwitchTV, gdzie widzowie mogą oglądać treści związane z grami i innymi zainteresowaniami podczas rozrywki dla dorosłych. To podejście jest udane, ponieważ pozwala fanom, którzy mogą być niewygodne oglądanie tradycyjnej pornografii lub nagości, ale nadal chcą leczyć się w domu, coś bardziej akceptowalnego niż tradycyjna pornografia hardcore.
Ogólnie rzecz biorąc, zaangażowanie Playboya w innowacje technologiczne pokazuje, jak marki muszą dostosować się do zmieniających się czasów, jeśli mają pozostać istotne i atrakcyjne dla nowych pokoleń konsumentów. Chociaż wielu może twierdzić, że te osiągnięcia zmniejszyły wizerunek marki lub fundamentalnie zmieniły to, co oznacza, nie można zaprzeczyć, że bez nich Playboy prawdopodobnie już dawno by się wymazał. Dzięki wykorzystaniu kanałów cyfrowych, takich jak strony internetowe, aplikacje, usługi strumieniowe, a nawet doświadczenie VR, firma nadal dociera do odbiorców w sposób, który nigdy wcześniej nie był możliwy.