W świecie magazynów mody coraz częściej pojawiają się partnerstwa między wydawnictwami i markami makijażu. Trend ten zyskał znaczną trakcję w ostatnich latach, ponieważ oba branże starają się wzajemnie wykorzystać swoje atuty i odwołać się do konsumentów, którzy są zainteresowani stylem, pięknem i glamour. Przykładem może być współpraca między Glamour Magazine i L' Oréal Paris, która odbyła się w 2018 roku. W wyniku tej współpracy firma Glamour stworzyła serię artykułów i postów w mediach społecznościowych zawierających różne produkty L' Oréal, od tuszy po szminkę. Rezultatem była bezproblemowa integracja reklam z treścią redakcyjną, dzięki czemu czytelnicy mieli bardziej spersonalizowane doświadczenie. Kolejna udana współpraca przyszła w formie Allure Magazine we współpracy z Estée Lauder, aby stworzyć funkcję, jak osiągnąć różne wygląd makijażu z ich produktów. W tym przypadku Estée Lauder dostarczyła ekskluzywne umieszczenie produktu w magazynie i treści online, podczas gdy Allure udzieliła porad ekspertów na temat tego, jak najlepiej z nich korzystać. Te rodzaje współpracy są szczególnie skuteczne, ponieważ umożliwiają przedsiębiorstwom dotarcie do odbiorców, którzy w przeciwnym razie mogą nie być dostępni za pomocą tradycyjnych metod reklamy. Zapewniają również czytelnikom możliwość poznania nowych produktów i metod, a jednocześnie czują, że współdziałają z zaufaną publikacją. Ponieważ ta współpraca staje się bardziej powszechna, możemy oczekiwać jeszcze bardziej kreatywnych sposobów tworzenia marek i czasopism może współpracować w celu promowania swoich produktów i usług.
Przykłady:
* Dior kosmetyki współpracował z Vogue stworzyć wciągające doświadczenie cyfrowe, które pozwala użytkownikom eksperymentować z różnymi odcieniami oczu i wypróbować wirtualne samouczki makijażu.
* Sephora niedawno współpracował z magazynem Elle, aby zaprezentować najnowszą kolekcję makijażu i zaoferować zniżki abonentom, którzy kupują produkty wyróżnione w wydaniu.
* Firma NARS Cosmetics współpracowała z Bazaarem Harpera w celu wydania limitowanej edycji kolekcji inspirowanej wrześniowym numerem kultowego magazynu mody.
Przyszłość marketingu piękności wydaje się jasna, ponieważ partnerstwa między markami makijażu i czasopismami nadal rosną w popularności i wydajności. Dzięki odpowiedniej strategii oba branże mogą wzajemnie wykorzystać swoje atuty i dotrzeć do konsumentów poszukujących inspiracji, edukacji i innowacji w świecie piękna.