Pod koniec lat 80., For Him Magazine (FHM) wprowadził nowy rodzaj publikacji męskiej, która stałaby się zjawiskiem międzynarodowym. Dzięki prowokacyjnym okładkom przedstawiającym skantylnie platerowane kobiety i nieodwracalny humor, szybko zyskał oddany pogląd wśród młodych mężczyzn szukających odważniejszej alternatywy dla tradycyjnych czasopism stylu życia. Na początku lat 2000 FHM stał się jedną z najpopularniejszych publikacji na świecie, z dziesiątkami naśladowców pojawiających się na całym świecie.
Jednak wielu z tych naśladowców zmagało się z sukcesem FHM. Ten artykuł sprawdzi, dlaczego FHM był tak udany i co odróżnia go od konkurentów.
Jednym z głównych powodów sukcesu FHM było skupienie się na odwoływaniu się do pragnień i interesów młodych ludzi. Magazyn opublikował artykuły o seksie, relacjach, grach, muzyce i innych tematach istotnych dla odbiorców docelowych. Znalazły się w nim również takie odcinki, jak „Dziewczyny", które pokazały zdjęcia atrakcyjnych kobiet, czy „Fun Stuff", który oferował humorystyczne rady i porady dotyczące prowadzenia beztroskiego życia. Funkcje te zostały zaprojektowane tak, aby były zabawne i pouczające, i pomogły ustanowić FHM jako must-read dla każdej osoby, która chciała pozostać na szczycie najnowszych trendów.
Kolejnym czynnikiem przyczyniającym się do sukcesu FHM był jego projekt i układ. Magazyn znany był z przyciągającej wzrok grafiki, odważnych kolorów i niekonwencjonalnej typografii. Jego okładki często przedstawiały prowokacyjne obrazy modeli lub gwiazd, podczas gdy wewnątrz układ był starannie wypracowany, aby być łatwy w nawigacji i atrakcyjny wizualnie. Uwaga ta przyczyniła się do oddzielenia FHM od konkurentów, którzy polegali wyłącznie na treści tekstowych.
Ponadto redaktorzy FHM pracowali pilnie, aby utrzymać charakterystyczny głos i ton podczas publikacji. Opracowali zabawny, nieodwracalny styl, który sprawił, że czytelnicy poczuli się jak w ekskluzywnym klubie. Artykuły zostały napisane w rozmownym tonie, który brzmiał bardziej jak rozmowa z przyjaciółmi niż wykład autorytetu. Takie podejście pomogło FHM poczuć się spokrewniony i dostępny dla swoich czytelników.
Pomimo tych mocnych stron, wielu naśladowcom nie udało się dopasować sukcesu FHM. Wiele magazynów o naśladowcach zbyt mocno koncentrowało się na treści seksualnych, nie dając tego samego poziomu dowcipu i osobowości. Inni próbowali odtworzyć wygląd i uczucie FHM, ale brakowało redakcyjnej wizji i kreatywności potrzebnej do wyróżnienia. Jednak inni po prostu skopiowali formułę FHM bez dodawania do mieszanki niczego nowego lub innowacyjnego. W rezultacie większość z tych publikacji szybko wyblakła w zaciemnienie, nie wytrzymując konkurencji z oryginałem.
Podsumowując, sukces FHM można przypisać kilku czynnikom: odwołał się do pragnień i interesów młodych mężczyzn, miał innowacyjny design i układ, i utrzymał unikalny głos i ton w całym. Podczas gdy wielu naśladowców próbowało naśladować tę formułę, niewielu udało się dopasować sukces FHM. Artykuł ten zbadał, dlaczego FHM jest tak udane i co odróżnia go od konkurentów.