Miami Beach to amerykańskie miasto położone w hrabstwie Miami-Dade na Florydzie. Ma bogatą historię, zaczynając od założenia w 1915 roku jako ośrodek turystyczny dla zamożnych Amerykanów chcących uciec z północnej zimie. Jednak był również znany w tym czasie z kasyn, klubów nocnych i plaż, które przyciągnęły inny tłum odwiedzających z całego świata. Pod koniec XX wieku, Miami Beach zobaczył odrodzenie w popularności dzięki tętniącej życiem scenie sztuki i pięknym widokiem na ocean. Spowodowało to, że więcej osób odwiedza miasto, ale także zwiększona kontrola publicznych przepisów przyzwoitości, takich jak billboardy reklamy treści magazynu Hustler dla dorosłych.
W 1990 roku władze usunęły kilka billboardów umieszczonych wzdłuż Collins Avenue, twierdząc, że naruszyły te publiczne prawa przyzwoitości. Billboardy były własnością Larry'ego Flinta, wydawcy magazynu Hustler, który został skierowany przez grupy konserwatywne od początku lat 80-tych. Flint zakwestionował decyzję zgodnie z prawem, argumentując, że rząd próbował ją nieuczciwie cenzurować bez uzasadnienia. Dotarł do Sądu Najwyższego Stanów Zjednoczonych, gdzie przegrał sprawę w 1994 po jednomyślnej decyzji przeciwko niemu. Sąd orzekł, że rząd ma uzasadniony interes w ochronie dzieci przed oglądaniem obrazów pornograficznych podczas spaceru po ulicach.
Usunięcie billboardów wywołało wtedy wiele kontrowersji, przy czym niektórzy twierdzili, że był to atak na wolność słowa, a inni mówili, że konieczne jest utrzymanie porządku publicznego. Doprowadziło to również do zmiany strategii reklamowych dla firm takich jak Hustler, która znalazła inne sposoby dotarcia do odbiorców bez polegania na fizycznych billboardach. Obecnie istnieje nadal wiele różnych form mediów dostępnych dla firm, które chcą samodzielnie wprowadzać do obrotu, w tym reklamy online, kampanie społecznościowe i oferty sponsorskie. Jednak niektórzy twierdzą, że ten incydent pokazuje, jak szybko technologia może zmienić naszą kulturę i zmusić nas do szybkiego przystosowania się lub ryzyka pozostawienia.
Ogólnie rzecz biorąc, usunięcie billboardu z Miami Beach jest interesującym przykładem tego, w jaki sposób przepisy dotyczące przyzwoitości publicznej mogą być stosowane w różny sposób w zależności od lokalnego podejścia do niektórych rodzajów treści. Pokazuje również, jak ważna jest komunikacja między prawodawcami a obywatelami przy podejmowaniu tego rodzaju decyzji. Chociaż wynik nie był tym, czego chciał Flint, doprowadził do zmian w sposobie myślenia o reklamie dzisiaj, i mógł skłonić bardziej kreatywne podejścia od tych, którzy chcą dostać swoją wiadomość przez.