Sposób, w jaki media przedstawiają i traktują ludzi o różnych orientacjach seksualnych, był ważnym problemem dla badaczy wiele lat temu. W tym artykule opowiem o tym, w jaki sposób media stworzyły domyślny i wyraźny stosunek do osób LGBT.
Zrozummy, co rozumiemy przez „implicit" i „explicit" postawy. Sugerowane postawy odnoszą się do naszych nieprzytomnych przekonań o pewnych grupach lub kwestiach. Wyraźne postawy są takie, które są świadomie znane osobie. Na oba tego typu relacje mogą mieć wpływ doniesienia medialne.
Jeśli ktoś ogląda program telewizyjny, w którym gejowska postać okazuje się samolubna, nieuczciwa i niewiarygodna, może wypracować ukrytą postawę wobec gejów, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Z drugiej strony, jeśli widzą inny program, który przedstawia homoseksualizm jako naturalny i akceptowalny, ich wyraźny związek może się odpowiednio zmienić.
Istnieje kilka mechanizmów, dzięki którym media wpływają zarówno na relacje domyślne, jak i jednoznaczne. Jednym z mechanizmów jest zagruntowanie, co wiąże się z narażeniem na powtarzające się wiadomości, które nadają priorytet myśleniu w określonym kierunku.
Oglądanie licznych pozytywnych obrazów par tej samej płci może sprawić, że widzowie będą mieli większe szanse na posiadanie widoków na LGBT. Innym mechanizmem jest porównanie społeczne, w którym jednostki porównują się do innych na podstawie cech takich jak tożsamość płciowa lub orientacja seksualna. Medialna reprezentacja postaci LGBT może skłonić widzów do przekonania, że niektóre zachowania lub przekonania są pożądane, co wpływa na ich własne postawy.
Stereotypowanie jest również ważnym czynnikiem kształtowania postaw. Portrety medialne często wzmacniają negatywne stereotypy, takie jak to, że homoseksualiści są bezskuteczni lub odbiegają od norm społecznych. Może to skłonić widzów do uprzedzeń wobec nich pomimo faktycznych dowodów potwierdzających te stereotypy.
Efekty halo występują, gdy ludzie kojarzą pozytywne cechy z członkami niektórych grup (na przykład inteligencją) niezależnie od tego, czy faktycznie posiadają te cechy. Taki efekt może mieć relacja medialna osób LGBT, które osiągają wielki sukces w różnych dziedzinach.
Po czwarte, oprawa odnosi się do sposobu prezentacji informacji przez media. Może to stwarzać korzystne lub niekorzystne wrażenia dla osób LGBT w zależności od kontekstu.
Jeśli gwałtowne akty popełniane przez gejów zostaną uwypuklone w wiadomościach, a nie zgłoszone w sposób neutralny, mogą negatywnie wpłynąć na opinie czytelników. Podobnie, stronniczość pominięć występuje, gdy tematy dotyczące grup mniejszościowych idą w ogóle nieadresowane i pozostawiają publiczności niekompletne obrazy.
Dowody społeczne to inny sposób, w jaki media wpływają na stosunek do osób LGBT. Kiedy gwiazdy wychodzą publicznie jako geje lub transseksualiści, wysyła innym wiadomość, że te osobowości są społecznie akceptowalne, a nawet godne podziwu. Z drugiej strony, cisza lub brak poparcia dla praw osób LGBT ze strony instytucji głównego nurtu może skłonić niektórych do myślenia, że jest coś złego w byciu wręcz queer.
Media odgrywają ważną rolę w kształtowaniu zarówno dorozumianych, jak i wyraźnych postaw wobec osób LGBT poprzez przygotowywanie, porównywanie społeczne, stereotypowanie, framing i dowód społeczny. Starannie projektując wiadomości i obrazy, możemy pracować nad stworzeniem bardziej integracyjnego społeczeństwa, w którym każdy czuje się ceniony i szanowany.
Jakie są mechanizmy, za pomocą których media tworzą domyślny i wyraźny stosunek do osób LGBT?
Media są jednym z głównych źródeł, które mogą kształtować nasze nastawienie do każdej grupy społecznej w ukrytej lub wyraźnej formie. Pokazano, że portrety medialne grup zmarginalizowanych, takich jak lesbijki, geje, biseksualiści i transseksualiści (LGBT) wywierają zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na postrzeganie i akceptację widzów. W tym eseju patrzymy, jak media wpływają na dorozumiane i wyraźne traktowanie osób LGBT.