広告は私たちの日常生活の不可欠な部分となっています。テレビ、看板、ソーシャルネットワーク、さらには公共空間など、どこでも見ることができます。広告は、私たちが製品やサービスを購入することを奨励する魅力的なメッセージで私たちの考え、意見、行動に影響を与えるように設計されています。
しかし、多くの広告キャンペーンは、商品やサービスの販売を超えて、公共の信念や規範を形成する分野に陥ります。広告主が自分のマークを作ったそのような領域の1つは、LGBTQアイデンティティの描写です。これらのイメージは、社会がジェンダー、セクシュアリティ、パワーダイナミクスをどのように認識するかに大きな影響を与えます。このエッセイでは、これらの効果を評価するために用いられる倫理的枠組みを検討し、個人と社会全体の両方にとっての意味を議論する。まず、広告主がこれらの画像をどのように作成するかを理解する必要があります。広告主はしばしば、性別やセクシュアリティに関するアイデアを伝えるためにステレオタイプやトロピカルを使用します。例えば、ゲイの男性をファッショナブルまたは女性、またはレズビアンを男性的またはアスレチックとして描くことができます。彼らはまた、伝統的な家族構造や非伝統的な関係を強調するかもしれません。これを行うことで、彼らは私たちの文化で通常または望ましいと考えられているものについて微妙なメッセージを送信します。これは、この枠組みに収まらない人々に悪影響を及ぼす可能性があります。
これらの効果を評価するために使用される倫理的フレームワークは、広告主のイメージが公共の認識をどのように形成するかを理解するために重要です。正義と平等の原則は、誰もが自分のアイデンティティにかかわらず、公正かつ敬意をもって扱われるべきであることを示唆しています。
しかしながら、LGBTQコミュニティのような疎外されたグループに対する全身的な抑圧と差別のために、これは必ずしも可能ではないと主張する学者もいる。したがって、人種、階級、性別などの複数の社会的アイデンティティ間の相互作用といった、相互作用性を考慮したより微妙なアプローチが必要である。
もう一つの原則は、個人が外部の強制なしに選択する権利を有することを前提とした自治です。広告は、人々が購入する製品やサービスに影響を与える、個々の選択肢を形成する上で重要な役割を果たしています。LGBTQオーディエンスを対象とした広告は、それらを操作するのではなく、エンパワーする必要があります。
例えば、同性カップルをフィーチャーした広告は、決まり文句やステレオタイプを避けながら、彼らの類似点を強調するかもしれません。最後に、連帯の原則があります-不利益または疎外されている他の人を支援します。広告の場合、これはゲーム内のパワーダイナミクスを認識し、有害な規範に挑戦するために広告を使用することを意味します。たとえば、非伝統的な家族構造を促進する広告は、平等と受け入れの障壁を克服するのに役立ちます。彼らはまた、彼らの性的指向や性同一性のために孤立または疎外感を感じるかもしれない視聴者の間に帰属の感覚を作成することができます。結論として、広告は私たちが自分自身とお互いをどのように見るかについて重要な意味を持っています。これらの効果を評価するために使用される倫理的な枠組みを理解することにより、誰もが見て、聞いて、評価されていると感じるより包括的で公平な空間を作成することができます。マーケティングキャンペーンを含む社会のあらゆる側面における真の表現、エンパワーメント、連帯へのコミットメントが必要です。
広告主のLGBTQアイデンティティの描写は、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに対する公衆の認識をどのように形成し、どのような倫理的枠組みがこれらの効果を評価するのか？
広告は一般の人々の認識に影響を与え、顧客を引き付けるイメージを作成する方法として企業によって頻繁に使用されます。広告主は何十年もの間、ジェンダー、セクシュアリティ、パワーに関するさまざまなアイデアを使って製品を販売してきました。近年、一部の広告主はLGBTQの人々をキャンペーンで代表し、包摂と多様性を促進し始めています。