マーケティングは、産業革命中の創業以来、現代社会の不可欠な部分でした。その目的は、販売を増やし、収入を得るために、商業目的のための商品やサービスを促進することです。
また、ジェンダーやセクシュアリティに対する態度を含め、世論を形成する上で重要な役割を果たしています。ここ数十年で、クィアの可視性は、伝統的な男性と女性のバイナリジェンダーを識別しない人々が、社会からの受け入れ、検証、受け入れを要求し、より公然と出てき始めているので、大きな問題となっています。この変化は、LGBTQ+コミュニティのマーケティングキャンペーンにおける表現の増加をもたらしました。一方で、それは彼らの存在と闘争の意識を高め、理解と共感を促進するのに役立ちます。一方で、ステレオタイプを強化し、人格表現や経験を制限する有害な物語を永続させることができます。
マーケティングは、年齢、人種、民族、教育、地理、宗教、クラス、障害などのさまざまな人口統計におけるクィアの可視性、検証、および公共の認識にどのように影響するかについて説明します。マーケターはしばしばスローガン、画像、ビデオ、ソーシャルメディアを使用して、クィアの人々を魅力的、望ましい、あるいは望ましいものとして提示します。それは、非伝統的な関係とアイデンティティの周りに正常性の感覚を作成し、それらを世俗的にします。
広告は、スーパーマーケットで買い物をしながら、同性カップルがキスしたり、手をつないだりすることができます。同様に、コマーシャルは、モデルや俳優として働くトランスジェンダーの人々を示すかもしれません。これらのメッセージは、クィアであることが許容可能であり、さらに望ましいという考えを伝え、視聴者がLGBTQ+の権利を支持することを奨励します。一部のマーケティング担当者はまた、利益のためにqueerを使用します、それをセンセーショナル化またはqueerボディとライフスタイルをエキゾチック。彼らは、ジェンダーの流動性、性的喜び、またはポリアモリーの非現実的な描写を提示し、美しさ、セクシュアリティ、親密さの達成不可能な基準を作り出すことができます。このような広告は、特定のタイプの奇妙な個人だけが望ましいという考えを支持し、これらのカテゴリに該当しない人々に対する差別につながります。
彼らは、ホームレス、暴力、メンタルヘルス、HIV/エイズなど、コミュニティに影響を与えるより大きな問題から気をそらすと見ることができます。
マーケティングは、この人口統計のために特別に設計された製品をリリースすることによって、その人気を活用しようとしている企業と、奇妙を商業化するのに役立ちました。
彼らはプライド月の間に虹をテーマにした製品を宣伝したり、文化を引き付けるために衣類のラインを作成することができます。これらの取り組みは、クィア・コミュニティの意識を高めるのに役立ちますが、社会の不可欠な部分ではなく、ニッチなグループにすることができます。この商業化は、人々の経験をスローガンやハッシュタグに減らすことで、アイデンティティの複雑さを減らします。それはまた、彼らの人間性を肯定するのではなく、製品やサービスにそれらを回すことによってクィアのアイデンティティを客観化します。
マーケティングは、クィアのアイデンティティと関係の公共の認識を形成する上で重要な役割を果たしています。その影響は正と負の両方であり、有害なステレオタイプを永続させ、脆弱性を悪用しながら可視性を促進します。これらのダイナミクスを探求し続けるには、マーケターがジェンダーとセクシュアリティのニュアンスを考慮し、背景に関係なく、すべての人々に力を与える本物の表現を作成することが不可欠です。これにより、ダイバーシティの理解と受け入れを促進し、誰もが尊敬され尊敬される、より包括的な世界を創造することができます。
マーケティングは、異なる人口統計における奇妙な可視性、検証、および公共の認識にどのように影響しますか？
マーケティングは、クィアの人々の可視性、社会での検証と受け入れに大きな影響を与える可能性があります。広告、メディアキャンペーン、その他のプロモーションでLGBTQ+の人々を紹介することで、企業はそのアイデンティティを正常化し、周囲の汚名を減らすことができます。