「資本主義」という言葉は、しばしば自由市場に関連していますが、財産、労働、天然資源の私的所有権が合法かつ慣習的である社会を表すためにも使用されます。このような社会では、富は少数の人々の間に集中する傾向があり、富裕層と貧困層の間には大きなギャップがあります。資本主義システムは、消費者の需要を満たす商品やサービスを生産するために企業間の競争に依存しています。これはイノベーションにつながる可能性がありますが、労働者の搾取と環境の悪化にもつながります。多くの人は、資本主義が不平等につながると主張しています。
しかし、消費に対する誇りと抵抗がこの傾向に挑戦するのに役立つと主張する人もいます。
資本主義が不平等を保ちながら消費に対する誇りと抵抗をどのように選ぶかを理解するためには、資本主義システムがどのように機能するかを調べることが重要です。プライベート所有は、社会的な利益ではなく利益を最大化することに基づいて、何を買うか、売るか、投資するかを決定することを可能にします。その結果、企業は貧困や気候変動などの社会問題に取り組むのではなく、利益を増やすことに集中する傾向があります。
例えば、石油会社がより多くの石油を掘削したい場合、それが利益を増やすならば、その行動が地域社会や生態系に与える影響を考慮しないかもしれません。同様に、工場の所有者が労働者を少なくすることでコストを削減したい場合、人件費を考慮せずにそうすることができます。この共通の善への焦点の欠如は、既に資源を持っている人々が苦労しない間、さらに裕福になるので、不平等の高まりにつながる可能性があります。
これと戦うために、多くの人が抵抗と活動運動に目を向けました。これらの取り組みは、企業、政府、その他の機関に抗議することにより、現状に挑戦し、不平等に取り組むことを目的としています。彼らはしばしばボイコット、ストライキ、デモなどの戦術を使用して、不正や需要の変化に注意を促します。これらの努力は、意識を高め、改革の圧力を高める上で効果的であるかもしれませんが、資本主義自体が消費主義に依存しているという事実に対抗しなければなりません。言い換えれば、資本主義は消費者が製品を購入して自分自身を維持することに依存しています。つまり、このシステムに挑戦するあらゆる動きは、それから利益を得る人々によって選択されていることを意味します。
プライドは、不平等を維持し、資本主義システム内でそれに対抗するために使用することができるもう一つの要因です。プライド（Pride）とは、人格、業績、帰属に基づく自己価値または自己価値の感覚である。資本主義社会では、誇りは高級車やデザイナー服などの物質的な所有物と関連付けることができます。例えば、彼らはホームレスの人々を養うのを助けたり、スープキッチンに志願したのではなく、10万ドルの車両を所有しているので、誰かが誇りに思うかもしれません。このタイプの誇りは、働く人々の連帯を損ないながら、既存の権力、特権、威信の階層を強化することができます。
しかしながら、プライドは、社会的立場にかかわらず、人々が自分の価値を認識することを奨励することによって、不平等に挑戦するためにも使用できると主張する人もいます。個人主義と個人の業績を促進することによって、プライドは人々が自分の価値を主張し、集団目標に向かって働くのを助けることができる。抵抗運動は、この傾向に挑戦するために重要ですが、それらを活用しようとする企業の利益によって選択することができます。プライドは、消費者文化が他の人を助けるよりも高価な商品を購入する人に報いるので、このダイナミックな役割を果たすかもしれません。資本主義の下で真に不平等に挑戦するには、活動家は抵抗と同情と連帯のバランスをとる方法を見つけなければなりません。
資本主義は、不平等を保ちながら、消費に対する誇りと抵抗をどのように維持しているのか。
資本主義は、資源の私的所有と管理を通じて富の蓄積を促進する経済システムです。このシステムは、個人や組織間の競争を促進し、一部の個人が他よりも成功するパワーダイナミクスをもたらします。ある人の成功は、別の人を犠牲にして生じます。消費者主義は、このシステムにおいて重要な役割を果たしています。なぜなら、人々が不要な製品を購入し、生産と消費のサイクルを作成することを奨励するからです。