LGBTの人々の表現は、特に広告に関しては、現代文化の重要な側面です。広告は何十年もの間、LGBTの人々に対する人々の認識や態度を形作る上で重要な役割を果たしてきました。
しかしながら、広告はポジティブからネガティブなステレオタイプまで、このコミュニティのメンバーを描くことができる多くの異なる方法があります。広告はLGBTの人々に主流社会でのより大きな可視性と受け入れを与えることによって力を与えるのに役立つと主張する人もいれば、それは彼らのアイデンティティを利用し、有害なステレオタイプを永続させると信じている人もいます。この記事では、広告がどのようにLGBT表現に力を与え、活用することができるかを見ていきます。
肯定的な表現
広告がLGBTの人々に力を与える一つの方法は、肯定的な表現を通してです。
例えば、LGBTのカップルや家族をCMに起用し、インクルージョンとダイバーシティを促進する方法を選んだブランドもあります。このタイプの広告は、LGBTの人々が他の人と同じようであり、平等な権利と尊重に値するというメッセージを視聴者に送信します。
さらに、これらの広告は、視聴者が「通常の」関係または行動を構成するものについての仮定を質問することを奨励することによって、伝統的なジェンダーの役割と規範に挑戦するのに役立ちます。広告で同性カップルや家族をフィーチャーすることで、企業は異常モデルに限定されるのではなく、消費者が利用できる選択肢の範囲を示すことができます。
広告がLGBTの人々に力を与えることができるもう一つの方法は、言語と画像を使用することです。例えば、多くの企業は、彼らのロゴや製品に虹のシンボルや色を組み込むことを選択しました、それはコミュニティのための誇りと団結の強力なシンボルとなっています。このタイプのマーケティング戦略は、LGBT運動の支持を示し、LGBTアイデンティティを正常化し、社会全体でより目に見えるようにし、受け入れられるようにするのに役立ちます。
さらに、企業は平等と包摂へのコミットメントを示すことができ、LGBT消費者の間でブランドロイヤルティを構築するのにも役立ちます。
負の表示
しかし、LGBTに関連するすべての広告が肯定的であるとは限りません。一部の広告は、有害なステレオタイプを永続させたり、このグループに対する否定的な態度を高める可能性があります。
たとえば、LGBTの人々を過激化または誇張的に華やかに描写し、実在の人々ではなく似顔絵に減らすステレオタイプを損なうことに貢献するキャンペーンもあります。他の人は、注目を集めるためにユーモアや嘲笑に頼るかもしれませんが、LGBTQコミュニティのメンバーが直面する深刻な問題を些細にするリスクがあります。このような広告は、汚名や偏見を促進することもあり、LGBTの人々が大衆文化で受け入れられ、理解されることが難しくなります。
また、LGBTのアイデンティティを実際に平等や受け入れを促進することなく、商業目的で使用する広告もあります。たとえば、一部のブランドでは、LGBTをテーマにしたキャンペーンを広告やセールスにのみ使用しています。これらのケースでは、焦点はエンパワーメントではなく利益だけにあり、視聴者の欲求不満や皮肉の感情につながる可能性があります。
また、このようなキャンペーンは、LGBTの人々の客観化や商業化に貢献し、社会の貴重なメンバーとしてではなく、商品としてそれらを扱うことができます。
全体的に、広告はLGBTの人々を表すことに関しては、肯定的な効果と否定的な効果の両方を持っています。一部の企業は、包摂性と平等を促進するためにプラットフォームを使用していますが、他の企業は単に利益のために自分のアイデンティティを活用しています。
最終的には、消費者は広告がこのグループをどのように表し、企業が自分の選択に対して責任を負うかを知ることが重要です。本物の表現とサポートを要求することで、より公平で公正な社会を作るために、企業がより積極的な役割を果たすことを奨励することができます。
広告はどのようにLGBT表現を活用またはエンパワーしますか？
広告主は、レズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー（LGBT）コミュニティを適切に代表していないと批判されています。それにもかかわらず、いくつかの広告は、異なるグループが社会の一部として認識されているスペースをうまく作成したと多くの人が主張しています。