La reputazione sessuale dei leader è sempre stata studiata attentamente dai loro elettori, ma con l'avvento dei social network e i progressi tecnologici questo diventa sempre più difficile da gestire. Nel mondo di oggi si può vedere che i leader si comportano in un modo che potrebbe non essere all'altezza delle aspettative sociali, che gli piaccia o meno, e i media comunicano rapidamente queste azioni. Ciò potrebbe portare a una perdita di fiducia da parte degli elettori, che potrebbero sentirsi traditi se il loro leader è coinvolto in comportamenti non credibili al di fuori del loro ruolo ufficiale. L'era dei media digitali significa anche che la vita privata non è più realmente privata; tutti, dai messaggi di testo alle foto, possono essere facilmente condivisi online, lasciando poco spazio ai segreti. I leader devono rendersene conto e agire per proteggersi da potenziali scandali.
La diffusione immediata delle informazioni significa che le voci possono diffondersi rapidamente e sono difficili da controllare, causando danni che possono durare più di un ciclo di notizie.
Internet offre la possibilità a tutti coloro che hanno accesso di condividere le proprie opinioni sulla reputazione sessuale del leader, potenzialmente creando contraddizioni anche se non ci sono. Tutti questi fattori rendono la gestione della reputazione sessuale del leader più difficile che mai.
Per mantenere una reputazione sessuale positiva, i leader devono tenere a mente ciò che fanno e dicono sia pubblicamente che privatamente, e cercare di stabilire elevati standard di comportamento. Essi devono evitare qualsiasi tipo di comportamento che può danneggiare loro o il loro ufficio, come il tradimento del coniuge o la partecipazione ad atti inappropriati durante il viaggio all'estero. Per loro è importante che la loro vita privata sia separata dalla loro vita professionale, e avere un forte sistema di supporto per aiutarli a resistere alla tentazione. In quanto trasparenti e responsabili, possono rafforzare la fiducia tra i loro elettori, essenziale per mantenere il potere e l'influenza.
Il fatto è che i leader comprendono l'importanza della loro immagine e intraprendono azioni attive per proteggerla.
Come evolve la reputazione sessuale di un leader nell'era dei media digitali, della sorveglianza e della diffusione immediata delle informazioni?
In questo mondo digitalizzato, la vita sessuale dei leader può essere facilmente rivelata attraverso i social media come Twitter e Facebook. Il risultato è che spesso le persone condividono le loro opinioni su queste piattaforme. I leader con una reputazione sessuale meno che favorevole possono subire reazioni negative da parte del controllo pubblico, rendendo difficile mantenere la loro posizione di leader (Nickel & McHoskey, 2016).