Il mondo è sempre più digitale dal momento in cui i progressi tecnologici sono in atto. Internet è ormai onnipresente, con miliardi di persone che si collegano ogni giorno tramite smartphone, tablet, notebook, PC, ecc. Questo collegamento consente di trasmettere quasi infinite informazioni attraverso i confini, le culture e le lingue in pochi secondi. Rende anche più facile comunicare tra persone che forse non si sono mai incontrate diversamente. Anche se in alcuni aspetti è uno sviluppo vantaggioso, ci sono anche dei difetti. L'impatto dei media digitali sugli standard di bellezza della società può essere dannoso per la pubblicità e la creazione di identità.
Vediamo come si applica il termine «standard di bellezza» ai media digitali. In termini generali, gli standard di bellezza si riferiscono a ciò che viene considerato bello all'interno di una particolare cultura o gruppo di persone. Possono essere molto diversi tra loro, ma spesso includono attributi fisici come altezza, peso, colore della pelle, forma del corpo, tratti del viso e la texture dei capelli.
In alcuni paesi l'alta, la lucidità e la magra sono considerati positivi, mentre in altri quelli sono brevi, scuri ed esuberanti. Allo stesso modo, in alcune comunità, la presenza di grandi seni e cosce è considerato più attraente di avere piccoli, e viceversa. L'impatto dei media digitali su queste preferenze varia molto a seconda della piattaforma che si utilizza. Le piattaforme dei social media, come Instagram, mostrano immagini molto modificate che promuovono alcuni ideali su altri.
Le persone influenti con più seguaci sono generalmente giovani donne con operazioni plastiche, trucco e modifica Photoshop. Di conseguenza, il pubblico può sviluppare aspettative irrealistiche rispetto al proprio corpo e volto, perché vedono queste foto tutto il giorno.
I siti dei social media incoraggiano gli utenti a monetizzarsi con like, commenti, sovrapposizioni e iscrizioni. Questo crea un'atmosfera in cui le persone si sentono sotto pressione per immaginare di essere online come campioni perfetti che soddisfano gli standard rigorosi di cui sopra. Ciò rende difficile per le persone esprimere il loro vero «io» a causa di questa pressione esterna esercitata su di loro dalle forze esterne.
La pubblicità satura Internet rendendo difficile non confrontarsi con gli altri in base all'aspetto. Se continuiamo a consumare contenuti che rappresentano ideali irripetibili, continueremo ad essere vittime della pubblicità e dei problemi di creazione di identità causati dai media digitali.
Le conseguenze di questo hanno effetti di grande portata, influenzando tutto, dalla salute mentale e l'immagine del corpo alle relazioni e ai livelli di intimità. Molti studi hanno dimostrato come il bombardamento costante di tali immagini influisce negativamente sulle persone, causando depressione, ansia, bassa autostima, disturbi del comportamento alimentare, ecc. Questo li fa anche sentire meno sicuri delle loro relazioni romantiche, perché si confrontano sempre con altri partner che occupano un posto importante negli spazi digitali.
Gli standard di bellezza applicati dai media digitali influiscono negativamente sull'autocertificazione e sulla creazione di identità. Cambiando la nostra percezione di ciò che è bello o auspicabile, perdiamo di vista l'autenticità guidandoci attraverso percorsi che non ci fanno bene fisicamente, emotivamente o mentalmente. Dobbiamo essere vigili nel contrastare queste influenze, facendo interruzioni tecnologiche o utilizzando filtri/applicazioni come Facetune che invertono questa tendenza.
In che modo gli standard di bellezza applicati con i media digitali influenzano la pubblicità e la creazione di identità?
In questa era di social media, le persone vengono continuamente bombardate con immagini di persone molto attraenti sui loro schermi. È stato scoperto che queste idee idealizzate della perfezione influenzano il senso della propria importanza e l'immagine del corpo. Molti studi mostrano che le persone che controllano regolarmente tali immagini tendono a sviluppare sentimenti negativi nei loro confronti e possono anche partecipare a comportamenti dannosi come disturbi del comportamento alimentare, eccessivo rispetto della dieta e chirurgia estetica.