Copertine controverse spesso aumentano le vendite
Quando si tratta di copertine di libri, il dibattito può essere un potente strumento di marketing. Dalla famigerata censura delle poesie sataniche di Salman Rushdie alla reazione negativa a «Harry Potter» di Joan Rowling, molti titoli sono stati sottoposti a controlli approfonditi per la loro copertina, soprattutto quando si tratta di temi sensibili come la religione o la politica di genere. Ma, nonostante le critiche da alcune parti, questi progetti controversi sono spesso coerenti con i picchi di vendita - dimostrando la forza dello scandalo. In questo articolo vi dirò perché alcuni libri hanno suscitato indignazione per le loro copertine e come questo ha influenzato il loro successo sul mercato.
Uno di questi esempi è il romanzo «L'alchimista» di Paulo Coello. Pubblicato nel 1988, il romanzo parla di Santiago, un giovane pastore che intraprende un viaggio per scoprire il suo destino. La copertina portoghese originale mostrava un'illustrazione del protagonista che camminava nel deserto, ma gli editori americani preferirono un design più sensuale che rappresentava due figure in un abbraccio intimo. Ciò ha scatenato accuse di plagio e sessualizzazione e le proteste di gruppi religiosi che si opponevano alla presunta propaganda del sesso prematrimoniale. Tuttavia, nonostante le divergenze, Alchimic è diventato un best seller in tutto il mondo e alla fine è stato tradotto in decine di lingue.
Un altro caso notevole riguarda «Il racconto della cameriera» di Margaret Atwood, apparso per la prima volta nel 1985. Si svolge in un futuro distopico dove le donne sono schiavizzate dagli uomini, il libro presenta diverse scene di violenza e violenza sessuale. La sua copertina originale mostrava una mano con un fiocco rosa su uno sfondo nero; ma durante la riedizione del 2007, fu criticato perché sembrava troppo riflettente e faceva credere ai lettori che si trattasse di erotismo e non di fantascienza letteraria. Tuttavia, le vendite sono aumentate drasticamente dopo la campagna di riordino, le copie sono uscite dagli scaffali più velocemente che mai.
Allo stesso modo, «Il custode di mia sorella» di Jodie Picolt suscitò emozione quando uscì nel 2004 a causa di un titolo provocatorio - alcuni lo interpretarono come un intreccio tra fratelli e sorelle - mentre altri lo considerarono semplicemente come una ricerca sulle dinamiche familiari.
Tuttavia, nonostante le proteste iniziali per quello che molti consideravano un nome «delicato» (e persino un richiamo al boicottaggio), «Il custode di mia sorella» è diventato una delle opere più riuscite di Picult. Da allora è stato adattato sia nei film che nelle serie televisive, il che ha consolidato il suo posto nella cultura popolare.
In conclusione, questi casi dimostrano come le coperture controverse possono essere efficaci strumenti di marketing per i libri che toccano temi sensibili come il sesso o le politiche di genere. Anche se possono attirare attenzione negativa da parte di determinati gruppi o individui che si oppongono al loro contenuto, tali design spesso portano ad un maggiore interesse tra coloro che cercano qualcosa di nuovo e sconvolgente - finendo per aumentare i tassi di vendita in questo processo.
In ultima analisi, se le ami o le odi, non puoi negare che le copertine controverse dei libri possano avere un impatto duraturo sulla storia della letteratura!