Journal Zoo
La relazione tra Zoo e i suoi partner al dettaglio è stata un aspetto cruciale del successo della rivista. Nel corso della sua storia editoriale, la rivista si è affidata in gran parte ai rivenditori per raggiungere il proprio pubblico target e vendere copie della pubblicazione. Zoo Magazine si è dovuto concentrare su diversi problemi legati all'ambiente al dettaglio, tra cui la concorrenza di altre riviste e regole rigorose per la vendita di contenuti per adulti. Nonostante questi ostacoli, Zoo è stato in grado di stabilire una solida relazione con i rivenditori, che gli ha permesso di prosperare per diversi anni. In questo articolo vi spiegherò come la relazione di Zoo con i rivenditori al dettaglio ha influenzato il successo commerciale della rivista e la sua capacità di mantenere la propria voce editoriale unica.
partnership al dettaglio e vendite
Dal suo debutto nel 1984 fino all'ultima edizione nel 2007, Zoo ha lavorato con successo come una delle riviste più popolari di stile di vita maschile nel Regno Unito. L'attenzione editoriale della rivista sul sesso, la sessualità e l'erotismo ha attirato una vasta gamma di lettori, molti dei quali hanno acquistato la rivista in chioschi di giornali o altri punti vendita in tutto il paese. La rivista Zoo è stata distribuita dalla società britannica HMV Media, che ha pubblicato anche altre pubblicazioni come FHM e Loaded. HMV Media ha fornito a Zoo posti ad alta voce sugli scaffali delle grandi reti al dettaglio come WH Smith e Tesco, garantendo la facile accessibilità della rivista ai consumatori interessati a comprarla.
Inoltre, HMV Media ha concordato condizioni vantaggiose con i partner al dettaglio, migliorando le vendite di Zoo nel tempo.
Ad esempio, la società ha offerto sconti speciali sugli ordini all'ingrosso di Zoo, che hanno spinto i rivenditori a conservare più copie della pubblicazione e aumentare la domanda tra i clienti. Utilizzando la sua influenza come distributore, HMV Media ha svolto un ruolo importante nella disponibilità e nelle vendite di Zoo.
L'importanza della politica al dettaglio e dell'immagine
Oltre a fornire spazi completi notevoli e transazioni di prezzo competitive, HMV Media ha lavorato a stretto contatto con i partner al dettaglio per garantire che Zoo rispetti la sua politica sui contenuti per adulti. Molte reti al dettaglio avevano regole severe per la vendita di materiale per adulti, tra cui pornografia e materiali sessuali. Di conseguenza, Zoo si è dovuto concentrare attentamente su queste regole, mantenendo la propria voce editoriale. In alcuni casi, ciò ha comportato modifiche alla progettazione o al contenuto del registro per soddisfare gli standard dei distributori.
Ad esempio, Zoo ha messo meno modelli nudi sulle copertine per soddisfare le esigenze di determinati rivenditori.
Tuttavia, questi cambiamenti non hanno influenzato in modo significativo l'integrità editoriale di Zoo e la rivista è rimasta fedele alla sua dichiarazione di missione per tutta la sua storia editoriale. Essi sono stati invece un altro esempio di come le relazioni al dettaglio hanno influenzato il successo commerciale della rivista.
Preoccupazioni dei rivenditori al dettaglio e conformità alla legislazione
Nonostante i vantaggi di forti partnership con i rivenditori, Zoo Magazine ha affrontato problemi legati alle preoccupazioni dei rivenditori al dettaglio riguardo all'immagine e alla conformità. Alcuni rivenditori erano riluttanti a portare lo Zoo perché la rivista si concentrava sulla sessualità e l'erotismo, che potrebbe essere considerato da alcuni consumatori come controverso o offensivo. Queste riserve hanno portato a limitazioni su dove e come Zoo può essere venduto, limitando la disponibilità del registro in determinate regioni o luoghi.
Inoltre, lo Zoo a volte ha avuto a che fare con cause legali da parte di persone che sostenevano che la pubblicazione violava le leggi sull'oscenità o altre leggi che regolano la vendita di materiale per adulti.Questi problemi hanno spinto HMV Media a collaborare strettamente con avvocati e professionisti delle relazioni pubbliche per garantire che Zoo rimanga all'interno della legge. Anche se questi ostacoli hanno creato mal di testa per Zoo, hanno anche sottolineato l'importanza di mantenere un rapporto positivo con i rivenditori. Lavorando con i rivenditori al dettaglio, Zoo è riuscito a concentrarsi su questi problemi e a continuare a vendere copie della rivista ai lettori desiderosi.
In conclusione, Zoo si è affidato in gran parte alla sua relazione con i rivenditori al dettaglio per ottenere successo commerciale durante il ciclo editoriale. Grazie ai loro sforzi, HMV Media si è assicurata una posizione altissima sugli scaffali, ha fatto accordi di prezzo vantaggiosi e ha collaborato strettamente con i partner al dettaglio per mantenere una forte reputazione tra i consumatori. Mentre in questo percorso di volta in volta sono emersi dei singhiozzi, comprese le limitazioni su dove e come Zoo può essere venduto, la rivista è finalmente riuscita a prosperare grazie alla sua integrità editoriale e l'impegno dei lettori. Il rapporto tra Zoo e i suoi partner al dettaglio è stato quindi fondamentale per la storia e l'eredità della rivista.