Uno degli effetti più significativi del capitalismo è la sua capacità di trasformare tutto in beni, compreso il desiderio che si riteneva necessario per gli uomini fin da antichi tempi. Negli ultimi decenni molti scienziati hanno discusso di come il capitalismo possa trasformare i desideri sessuali in oggetti che vengono venduti come beni e servizi.
Il problema principale di questo fenomeno è che riduce le passionali relazioni romantiche tra le persone a semplici transazioni materialiste, dove una persona compra il corpo di un altro senza pensare ai propri sentimenti o alla propria personalità. Questa tendenza è diventata più comune nelle società moderne, soprattutto tra i giovani, spesso costretti a fare carriera, piuttosto che ad accettare relazioni significative basate sull'amore e sul rispetto reciproco.
Il capitalismo promuove uno stile di vita definito «sexy» e «figo», come tatuaggi, piercing e sport estremi. All'inizio queste attività possono sembrare eccitanti, ma presto perdono il fascino perché non hanno un vero legame emotivo e intimità. Di conseguenza, le persone si sentono spesso isolate e sole, nonostante abbiano raggiunto l'immagine «desiderata» nella società.
Il capitalismo influisce anche sul modo in cui le persone percepiscono i ruoli di genere, facendoli credere che la mascolinità o la femminilità devono seguire determinate norme piuttosto che determinate dalle preferenze personali. Questa fede crea pressioni su uomini e donne per agire secondo queste aspettative, limitando la loro libertà di espressione.
Il consumismo influisce direttamente sulla sessualità promuovendo prodotti progettati appositamente per migliorare l'attrazione fisica, creando un'ossessione per gli standard di bellezza irrealistici e dannosi.
La pubblicità mostra i modelli delicati con il corpo perfetto, suggerendo che ogni donna deve sembrare sexy. Tali messaggi creano ansia e depressione tra coloro che non riescono a raggiungere questi obiettivi impossibili, costringendoli a cercare chirurgia estetica, diete o altri rimedi per soddisfare le norme sociali.
Il capitalismo compromette la rivolta erotica trasformando il desiderio sovversivo in stile di vita di mercato e identità dei consumatori. Anche se è importante riconoscere che il capitalismo non può evitare molti aspetti della vita, dobbiamo affrontare il desiderio di unire le relazioni alle transazioni materiali e accettare legami autentici basati sul rispetto reciproco e sull'amore.
Come il capitalismo commercializza la rivolta erotica trasformando il desiderio sovversivo in stile di vita di mercato e identità dei consumatori?
La commodizzazione della rivolta erotica è un aspetto importante della cultura capitalista moderna. Essa prevede di trasformare i desideri sovversivi in stili di vita di mercato e identità dei consumatori che favoriscono la crescita economica. I capitalisti utilizzano diverse strategie per raggiungere questo obiettivo, tra cui la differenziazione dei prodotti, il branding e la pubblicità.