Collaboration avec les marques sportives
Le partenariat avec les marques de vêtements et d'équipement sportifs a permis à Zoo d'intégrer sans entrave le matériel publicitaire dans les fonctions éditoriales. En 2014, ils ont collaboré avec Nike pour leur campagne « Do It For Real », dans le cadre de laquelle les athlètes ont utilisé les produits Nike tout en photographiant dans la nature. Ce partenariat a permis à Zoo de créer un contenu visuel attrayant qui correspond à sa mission, sans avoir à s'appuyer sur les méthodes publicitaires traditionnelles. En outre, la collaboration avec Under Armour les a aidés à créer une collection limitée de chemises avec un design inspiré des animaux. Cette coopération leur a permis d'accéder à un nouveau segment du marché et d'obtenir des revenus supplémentaires provenant de la vente de ces produits uniques. Cette collaboration a représenté un effort de marketing mutuellement bénéfique qui a aidé les deux parties à atteindre plus efficacement leur public cible.
L'approche de Zoo en matière de coopération avec les marques sportives a été couronnée de succès car elles se sont concentrées sur la création de relations authentiques et significatives avec leurs partenaires. Ils ont besoin de temps pour comprendre les valeurs et les objectifs de chaque marque avant de développer des promotions ou une gamme de produits. Ils peuvent ainsi garantir que toutes les parties concernées profitent du partenariat. Leur équipe travaille également en étroite collaboration avec son département créatif pour développer des façons innovantes d'intégrer la marque dans leur contenu sans perturber le ton général ou le message.
Par exemple, en travaillant avec Reebok, Zoo a créé une vidéo interactive intitulée « The Wild Ones », qui représentait des athlètes professionnels qui s'entraînaient dans un environnement sauvage. Cette série a non seulement démontré comment l'équipement Reebok peut être utilisé en dehors des activités sportives habituelles, mais a également souligné comment les gens peuvent coexister pacifiquement avec d'autres espèces dans la nature.
En outre, le zoo a été en mesure d'utiliser sa position de leader de l'organisation environnementale pour établir des partenariats avec des entreprises de vêtements sportifs qui partagent des valeurs similaires. En 2017, ils se sont associés à Adidas pour lancer l'initiative Parley, qui utilise des déchets de plastique océanique recyclés pour fabriquer des chaussures et des vêtements. Cette initiative s'inscrit parfaitement dans la mission du zoo de préserver notre planète pour les générations futures et de promouvoir des modes de vie sains par l'activité physique.
En outre, cette collaboration leur permet d'informer les consommateurs sur les pratiques de mode durables en leur fournissant des produits élégants qui sont utiles à la fois pour les gens et pour la planète entière.
En général, la coopération avec les marques sportives s'avère une stratégie gagnante pour Zoo quand il s'agit de toucher un nouveau public et de générer des revenus au-delà des méthodes publicitaires traditionnelles. En se concentrant sur la création de relations significatives avec des partenaires aux vues similaires, ils ont été en mesure de créer des campagnes attrayantes qui résonnent auprès de leur public tout en restant fidèles à leur mission.