Zoo Magazine est une édition destinée aux jeunes hommes britanniques du milieu à la fin des années 2000, offrant des conseils sur la rencontre, le sexe, la mode, le fitness, le mode de vie, les voitures, les gadgets, le sport et les jeux. La position éditoriale de Zoo était intransigeante et peu apolitique, elle visait à choquer et à provoquer, tout en promouvant une image d'hypermascularité basée sur la compétitivité, la bravade et la conquête sexuelle. Elle a présenté des modèles de couvertures, des colonnes avec des conseils, des interviews et des critiques avec des célébrités et des athlètes, se concentrant souvent sur leur vie privée et leur comportement contradictoire, comme l'affaire Chris Brown et Rihanna. La popularité du magazine a augmenté rapidement après son lancement en 20010, atteignant 690 000 lecteurs par mois et devenant l'un des médias masculins les plus influents en Grande-Bretagne. Cependant, en 2016, il a été fermé en raison de la baisse des revenus publicitaires et des problèmes juridiques liés aux affaires de diffamation et aux accusations de misogynie. Bien que Zoo n'existe plus, son influence persiste dans plusieurs domaines, dont:
1. Paysage médiatique: le magazine a contribué à transformer le paysage médiatique pour le public masculin en attirant l'attention sur des sujets qui étaient autrefois considérés comme tabous ou privés. En les présentant ouvertement et honnêtement, le Zoo a suscité un débat sur la virilité, les relations et les normes culturelles. Ce changement a conduit à ce que des publications comme GQ, Men's Health, FHM et Maxim dominent la culture médiatique masculine.
2. Discours de virilité: Le zoo a mis en évidence les notions traditionnelles de virilité qui mettaient l'accent sur la force, le statut, l'apparence et la prouesse sexuelle sur la vulnérabilité émotionnelle et l'intimité. Son héritage se retrouve dans les discussions en cours sur la masculinité toxique, les rôles de genre et l'éducation au consentement.
3. Culture numérique: la présence numérique du zoo lui a permis d'aller au-delà de l'impression au niveau mondial, ce qui lui a permis de communiquer avec les jeunes du monde entier à travers les réseaux sociaux, les blogs et les forums. Cela a influencé le discours en ligne et ouvert la voie à de nouvelles formes de divertissement comme YouTube et Twitch.
4. Changement culturel: Malgré une fin soudaine, Zoo a laissé derrière lui un héritage durable dans la société britannique, influençant les attitudes sexuelles, les relations et l'identité masculine. Son influence continue aujourd'hui à travers les mèmes, les références et la nostalgie de l'époque où les magazines masculins étaient populaires et controversés.
En général, Zoo Magazine est une publication emblématique qui a changé les médias, la virilité et la culture au Royaume-Uni, laissant une influence durable sur la société moderne.
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