Le magazine FHM était connu pour sa typographie et son design attrayants. L'un des magazines les plus populaires autour de lui, il avait un tirage international de plus de 1 millions d'exemplaires par mois. Il a été publié à Londres, au Royaume-Uni, avec des publications régionales sur l'Europe, l'Asie, l'Australie et l'Afrique du Sud. Chaque numéro contenait des interviews de célébrités, des conseils sur la mode, des critiques d'albums musicaux, de jeux vidéo, de films et d'émissions de télévision. Mais l'unicité de FHM a fait de sa typographie audacieuse, ses couleurs vives, ses compositions dynamiques qui le distinguent visuellement des autres magazines sur le mode de vie des hommes. Son aménagement et sa conception ont été conçus pour attirer l'attention immédiatement. Les pages du magazine ont été remplies de couleurs vives et d'images de femmes séduisantes, ce qui aurait incité les lecteurs à s'arrêter et à en lire davantage sur les dernières nouvelles ou ragots de célébrités.
Le style éditorial du magazine reflétait également ce courage. Il comprend des sections sur le sexe, la sexualité, l'intimité et les relations. Ces articles contenaient souvent des formulations et des images explicites.
Par exemple, un numéro a profilé une société de poupées sexuelles appelée RealBou. Un autre article a étudié le « sexting » (la pratique d'envoyer des messages provocateurs par SMS) et la façon dont il est devenu une partie de la culture romantique moderne. D'autres articles traitent de sujets tels que le BDSM, le swing, la masturbation, la pornographie et l'érotisme. Ce type d'écriture a plu à un jeune public masculin qui voulait en savoir plus sur ses propres désirs et fantasmes tout en profitant d'histoires amusantes sur la vie de rencontre en général.
Le succès de FHM est dû en grande partie à sa capacité à créer des graphismes attrayants qui se sont distingués parmi les concurrents. Ses couvertures montraient des modèles qui portaient des vêtements francs ou posaient de manière impressionnante sur une image de fond à couper le souffle. L'une des couvertures commémoratives montrait le modèle de Kate Moss nue, mais pour une main stratégique qui tenait la poitrine; une autre actrice, Emma Watson, en costume de chat cambrioleur, a fait irruption dans la vitrine d'une bijouterie. Le magazine a reçu régulièrement des prix pour sa direction artistique, y compris plusieurs prix « Meilleur design de couverture » lors des cérémonies de prix Magazine Design Awards.
La popularité du magazine a conduit à de nombreux spin-offs, y compris FHM TV, qui ont été axés sur les programmes de divertissement liés à la musique, les films, les jeux vidéo, la technologie, la mode, les voitures, les événements sportifs et les destinations touristiques. En 2015, la société mère a annoncé son intention de rebaptiser Men's Health International, une étape qui se concentrera sur le choix d'un mode de vie plus sain plutôt que sur le contenu sexuel. Mais FHM reste aujourd'hui populaire dans le monde entier grâce à son approche audacieuse du design, de la typographie et du style éditorial.