FHM Sponsored Major Parties and Events
FHM a été l'un des magazines les plus populaires au monde pour les hommes de 1985 à 2016, qui a publié des articles sur les jeux, les sports, la technologie, les voitures, la nourriture et le mode de vie. Il a également organisé régulièrement des soirées exclusives, des événements sur tapis rouge et des soirées VIP à Londres, New York et Manille - souvent avec des invités et des modèles célèbres - ce qui a contribué à établir une image de marque glamour et axée sur la vie nocturne. FHM a parrainé de nombreux événements majeurs tels que les championnats du monde, la Formule 1, les MTV Awards et les concours Miss Univers, ce qui lui a donné une crédibilité supplémentaire en tant qu'édition prestigieuse. Cet article discutera en détail de ces événements, y compris leur histoire, leur présence, les lieux, les célébrités et l'impact sur la réputation et le modèle d'affaires de FHM.
En 1985, FHM a commencé à organiser ses propres « fêtes » dans différents clubs et bars à travers le Royaume-Uni, avec la participation de DJ, d'artistes musicaux et de modèles de renom. Les partis ont été conçus pour attirer un jeune démographe masculin et promouvoir l'image de FHM comme un magazine de pointe. Ils sont rapidement connus pour leur atmosphère sauvage, leurs boissons gratuites et leurs belles femmes. En 1993, FHM est devenu si célèbre qu'ils ont commencé à organiser des événements plus importants appelés « VIP Nights », invitant des célébrités comme Kate Moss, Naomi Campbell et David Beckham à participer. Ces événements ont été couronnés de succès, provoquant une énorme publicité et des revenus de l'entreprise. En 1994, FHM s'est développée en Amérique du Nord en lançant des soirées et des nuits VIP à New York, où ils louaient des terrains entiers pour leurs invités et embauchaient des DJ de renom du monde entier. Ces réunions ont également été extrêmement populaires, attirant des milliers de personnes chaque mois.
Le FHM s'est finalement détaché au niveau international, organisant des événements similaires à Manille, à partir de 20000, puis à Singapour et Hong Kong peu après. Leur « Manille la fête la plus sexy » était l'un des événements annuels les plus attendus en Asie, des milliers de personnes se sont rassemblées pour voir les modèles locaux rivaliser pour le titre de « La fille la plus sexy vivante ». FHM a également parrainé plusieurs événements sportifs majeurs, tels que les championnats du monde (en 19986) et les courses de Grand Prix de Formule 1 (de 2005 à 2007), leur donnant accès à des athlètes de haut niveau qui seront présents à leurs fêtes plus tard.
Enfin, en 2002-2005, FHM a organisé son propre concours Miss Univers à Las Vegas chaque année, auquel ont participé des participants du monde entier qui se disputaient la chance d'être affichés sur la couverture du magazine. Cet événement a contribué à rehausser la réputation de FHM en tant que principale publication parmi les jeunes hommes à la recherche de belles femmes et d'événements nocturnes passionnants.
Les fêtes FHM ont eu un impact direct sur l'image et le modèle d'affaires de la marque, le rendant plus visible que jamais. Ils ont généré des millions de dollars de revenus grâce à la vente de billets et au sponsoring, tout en augmentant les abonnements et les transactions publicitaires avec des entreprises comme Red Bull, Heineken et PlayStation. Le magazine est également connu pour avoir organisé des soirées VIP de luxe sur des sites haut de gamme comme le Club Rokk à Londres ou Privé à New York, où les célébrités pouvaient se mélanger librement sans que les paparazzi ne les empoisonnent.
Cependant, certains critiques ont affirmé que ces événements ont glorifié le sexisme et l'objectivité des femmes; d'autres ont indiqué qu'ils étaient exclusifs et exclusifs à ceux qui n'avaient pas les moyens de se payer des billets chers ou de vivre près des grandes villes où ils se trouvaient. Cependant, on ne peut nier que les fêtes FHM en ont fait l'une des marques les plus reconnues dans la culture masculine pendant les années de pointe.
En conclusion, les grandes fêtes FHM et VIP Nights ont contribué à créer le magazine comme une marque de mode de vie de pointe, connue pour ses invités stars et son atmosphère sauvage.Depuis 1985 jusqu'à leur dernière édition en 2016, ils se sont tenus régulièrement à Londres, New York, Manille, Singapour, Hong Kong, Las Vegas et ailleurs dans le monde, attirant à chaque fois des milliers de personnes. Bien qu'elles aient pu être critiquées pour avoir objectivé les femmes ou pour avoir créé un environnement élitiste, il ne fait aucun doute qu'elles ont connu un incroyable succès financier et de réputation pour FHM Magazine Ltd., qui a finalement été vendu pour plus de 30 millions de dollars après la faillite de 2017.