Le rôle de la typographie dans l'identité de la marque
La typographie est un aspect important de l'identité de la marque, qui joue un rôle important dans la création d'une expérience durable chez les acheteurs. Sur le marché très compétitif d'aujourd'hui, les entreprises doivent trouver des moyens de se démarquer de la concurrence et de se démarquer de la concurrence. Mayfair Magazine y a réussi en utilisant des options typographiques distinctives - des polices élégantes et audacieuses - pour établir son identité de marque reconnaissable. L'utilisation cohérente des polices a renforcé l'image haut de gamme et sophistiquée du magazine. Cette méthode était subtile mais puissante dans la promotion de Mayfair comme une publication sur le mode de vie de luxe.
En plus de choisir le bon style de police et de taille pour chaque morceau de texte, la typographie comprend la création d'éléments visuels tels que des logos, des polices et des mises en page. Le choix de la typographie peut faire ou briser le succès de l'entreprise dans la création d'une identité de marque mémorable.
Par exemple, considérons comment le logo Coca-Cola unique et la palette de couleurs rouges sont devenus synonymes de sa marque depuis ses débuts en 18869. Les acheteurs reconnaissent instantanément ces éléments de conception lorsqu'ils les voient, ce qui contribue à améliorer la reconnaissance de la marque et la fidélité.
Pour développer une forte identité typographique, les entreprises doivent commencer par déterminer le message qu'elles veulent communiquer en choisissant une police. Leur marque est-elle ludique, moderne, classique ou vintage? Doit-elle transmettre un sentiment de tradition ou d'innovation? Une fois qu'ils connaissent le ton qu'ils veulent, ils doivent choisir une famille de polices qui correspond à l'apparence et aux sensations générales de leur marque. Les familles de polices comprennent Serif (par exemple: Times New Roman), Sans Serif (par exemple: Helvetica), Display (par exemple: Didone) ou Script (par exemple: Calligraphie). Ils peuvent également choisir plusieurs polices pour créer une vue holistique dans tous les documents marketing, y compris les sites Web, les publications sur les réseaux sociaux, les annonces imprimées, les emballages, etc.
En outre, l'utilisation cohérente de l'imprimerie sur tous les canaux est essentielle pour établir une identité de marque reconnaissable. Les entreprises doivent s'assurer que le titre du site Web, les images de profil sur les réseaux sociaux, les étiquettes des produits et les panneaux des magasins reflètent les polices choisies. Il faudra du temps pour créer une telle séquence, mais les gains en valent la peine en termes de reconnaissance et de fidélité des clients.
En général, la typographie joue un rôle important dans la formation d'une identité de marque réussie. En choisissant les polices appropriées et en assurant une utilisation cohérente sur différentes plates-formes, les entreprises peuvent se démarquer de la concurrence, tout en donnant une impression indélébile sur les clients.