Les intérêts commerciaux ont une influence considérable sur la représentation queer, qui est souvent formée pour répondre aux besoins de profit d'un public cible particulier. Les annonceurs se concentrent souvent sur les images stéréotypées des personnes LGBTQ + qui peuvent fausser leur expérience et leur identité, ce qui conduit à des conceptions erronées de la communauté. Ces images sont influencées par les tendances marketing et les préférences des consommateurs plutôt que par une représentation authentique. Cet essai examinera comment ces pressions commerciales peuvent compromettre la crédibilité des médias et discutera des normes éthiques à respecter.
Commençons par dire que la visibilité de l'étrangeté a considérablement augmenté, principalement grâce au progrès social et aux progrès technologiques. De nombreuses entreprises reconnaissent maintenant l'importance de l'inclusion dans les campagnes publicitaires, mais elles sont toujours confrontées à des défis qui équilibrent les objectifs commerciaux avec des perceptions précises et sensibles.
Par exemple, certains annonceurs peuvent se concentrer sur des produits liés à la LGBTQ +, comme des produits arc-en-ciel ou des défilés de fierté, sans résoudre des problèmes plus profonds comme l'homophobie et la transphobie. En outre, les annonceurs ont tendance à donner la priorité aux niches rentables dans la communauté LGBTQ +, à l'exclusion des autres personnes telles que les bisexuels, les pansexuels et les non-binaires. Cette approche peut conduire au tokenisme lorsque les groupes marginalisés sont utilisés simplement à des fins de marketing sans participation significative.
En outre, la communauté queer est confrontée à d'autres problèmes tels que la discrimination et la stigmatisation, ce qui rend difficile la réalisation d'une représentation authentique. Certaines communautés peuvent résister aux images positives d'étrangeté par peur ou par préjugés. D'autres ont du mal à trouver leur place dans les médias traditionnels, ce qui conduit à des perceptions inexactes ou incomplètes. Il est important de comprendre ce contexte pour s'assurer que toute image reflète la complexité et la diversité des expériences LGBTQ +.
Malgré les obstacles, certaines mesures ont été prises pour préserver l'authenticité de la publicité. L'autoréglementation au moyen de guides sectoriels ou de codes de conduite est une solution. Par exemple, le Bureau des normes publicitaires a publié des normes pour la publicité destinée aux auditoires LGBTQ +, exigeant qu'ils soient respectueux et attentifs. De même, des organisations comme GLAAD encouragent les médias à inclure des voix et des récits plus variés dans leurs productions. Une autre approche consiste à intervenir auprès du gouvernement au moyen de lois ou de politiques qui favorisent une image juste et exacte des minorités.
Par exemple, le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne exige la transparence en ce qui concerne le traitement des données et protège les informations personnelles contre une utilisation abusive.
En général, les intérêts commerciaux peuvent saper une véritable représentation étrange, mais il existe des moyens de préserver les normes éthiques. En comprenant les défis uniques auxquels la communauté est confrontée et en prenant des mesures actives en faveur de l'inclusion, nous pouvons améliorer la compréhension des personnes LGBTQ + dans les médias. Il s'agit notamment de promouvoir la sensibilité et les nuances dans la publicité, de promouvoir différents points de vue et de promouvoir des interactions significatives avec les groupes marginalisés.
Comment les intérêts commerciaux dans la publicité affectent-ils l'authenticité de la représentation queer et comment les normes éthiques peuvent-elles être maintenues ?
L'industrie de la publicité exploite souvent la notoriété croissante des minorités sexuelles, comme les LGBTQ +, en créant des campagnes de marketing qui les dépeignent comme à la mode, désirables et attrayantes. Cette tendance a été critiquée pour avoir renforcé les stéréotypes sur l'identité de genre et l'orientation sexuelle, ce qui peut avoir des conséquences négatives tant pour les personnes qui ne sont pas cisgenres et hétérosexuelles que pour celles qui vont au-delà des rôles typiques du genre.