Le but de cet article est de fournir un aperçu des campagnes médiatiques visant à réduire les préjugés et à promouvoir des attitudes inclusives envers les personnes LGBT. Il discutera des différents types de campagnes, de leur efficacité et des moyens de les améliorer pour mieux atteindre ces objectifs.
Types de campagnes
Il existe de nombreux types de campagnes visant à réduire les préjugés et à promouvoir des attitudes inclusives envers les personnes LGBT. Quelques exemples courants comprennent la publicité sociale, les publicités, les publicités imprimées, les posts de médias sociaux et le matériel éducatif. Ces campagnes montrent généralement des messages positifs sur les personnes LGBT, soulignant leur contribution à la société et soulignant l'importance de l'acceptation et de l'égalité. Ils peuvent également défier les stéréotypes et les mythes liés aux personnes LGBT et informer le public sur les réalités de leur vie.
Efficacité
Des études ont montré que les campagnes médiatiques peuvent être efficaces pour réduire les préjugés et promouvoir des attitudes inclusives envers les personnes LGBT. Une étude a révélé que l'exposition à la publicité télévisée impliquant un groupe diversifié de couples de même sexe a accru le soutien à l'égalité matrimoniale parmi les téléspectateurs qui se sont identifiés comme hétérosexuels (Goldberg et al., 2015). Une autre étude a révélé que l'impact d'une déclaration de service public impliquant des personnes transgenres a entraîné une attitude plus favorable envers les personnes transgenres et une baisse de la croyance en l'essayisme sexiste (Lee & Nguyen, 2017).
Toutes les campagnes n'ont pas le même succès.
Une étude sur l'impact d'une campagne de prévention du VIH visant les jeunes hommes ayant des rapports sexuels avec des hommes a révélé qu'elle était moins efficace que prévu en raison de l'interaction limitée avec le public cible (Austin et al., 2018).
Améliorations
Pour améliorer l'efficacité des campagnes médiatiques, la recherche propose plusieurs stratégies. Premièrement, les campagnes doivent être adaptées à un public particulier en fonction de la démographie, des croyances et des attitudes (Brown et al., 2016). Deuxièmement, les campagnes doivent inclure l'interactivité et le dialogue pour favoriser l'engagement et encourager la pensée critique (Kim & Leung, 2019). Troisièmement, les campagnes doivent utiliser plusieurs canaux et plateformes pour atteindre différents types d'auditoires et amplifier les messages au fil du temps. (Wang et al., 2020).
Les campagnes doivent viser à changer les attitudes et les comportements, et non pas simplement à sensibiliser ou à éduquer sur les questions LGBT (Harris et al., 2018).
Les campagnes médiatiques peuvent jouer un rôle important dans la réduction des préjugés et la promotion d'une attitude inclusive envers les personnes LGBT. Bien qu'il y ait encore beaucoup de possibilités d'amélioration, ces campagnes offrent un outil puissant pour créer du changement et promouvoir l'acceptation. En adaptant les campagnes à un public spécifique, y compris l'interactivité et le dialogue, en utilisant plusieurs canaux et plateformes et en nous concentrant sur les changements de comportement, nous pouvons créer des campagnes plus efficaces qui contribueront à créer une société plus acceptable pour tous.
Dans quelle mesure les campagnes médiatiques sont-elles efficaces pour réduire les préjugés et promouvoir des attitudes inclusives envers les personnes LGBT ?
Il y a des preuves que les campagnes dans les médias peuvent être un outil efficace pour réduire les préjugés et encourager une attitude plus positive envers les lesbiennes, les gays, les bisexuels et les transgenres (LGBT), mais elles ne sont pas définitives. Des études ont montré que l'impact des rapports sur les hommes gais pouvait accroître le soutien à l'égalité et réduire les attitudes à l'égard des hommes gais, en particulier parmi ceux qui n'avaient pas encore pris de décision.