En los últimos años se ha prestado cada vez más atención al papel de la fotografía y al estilo editorial en la industria de los medios de comunicación. Esto se tradujo en una mayor valoración de la comunicación visual y de su capacidad para transmitir mensajes sin necesidad de un lenguaje explícito. Un ejemplo de esta tendencia es la popular revista de estilo de vida masculino «Zoo». «Zoo» fue publicado por primera vez en 1986 y rápidamente se ganó una reputación gracias a su enfoque único de la fotografía y la escritura editorial. Su estilo fotográfico se centró en gran medida en el glamour y la sensualidad, mientras que su voz editorial mantuvo un tono casual y coloquial que reflejaba la identidad de la marca de la revista como una lectura divertida y descarada. La combinación de estos elementos lo destacó en el fondo de otras revistas de la época y ayudó a afirmar a Zoo como líder en su campo. En la actualidad, el zoológico sigue teniendo una gran influencia en el mundo de la moda y la cultura masculina. Echemos un vistazo a cómo Zoo utilizó la fotografía y el estilo editorial para crear una publicación tan exitosa.
La fotografía en la revista Zoo se caracterizó por su estilo brillante, de alto contraste, centrado principalmente en el glamour y la sensualidad. Las modelos eran a menudo retratadas en posturas escenográficas, provocativas, diseñadas para dirigirse directamente a la demografía objetivo de la revista, que tendía a sesgar hacia los hombres adultos jóvenes. El rodaje enfatizó la accesibilidad y el atractivo cotidiano, en lugar de la alta costura o desnudez artística, creando imágenes que eran a la vez atractivas y relacionadas. Además, a menudo aparecían imágenes fotoshopadas en la revista que mejoraban el rendimiento físico de los modelos y los hacían más deseables. Este estilo de fotografía ayudó a distinguir a Zoo de otras publicaciones en el mercado y contribuyó a su éxito.
Editorialmente Zoo combinó esto con comentarios irreverentes, bromas y entrevistas despreocupadas, manteniendo un tono relajado y coloquial que reflejaba la identidad de la marca de la revista como una lectura divertida y descarada. Los artículos fueron escritos para interesar a los lectores y animarlos a que se sintieran parte de la conversación en lugar de simplemente observadores pasivos. Este enfoque ha permitido establecer una relación más estrecha entre el lector y la publicación, simplificando la identificación de los contenidos para los lectores.
Además, el uso del humor y el ingenio en toda la revista ha ayudado a romper barreras y hacer que el material sea más accesible para un público más amplio.
En general, la combinación de estos elementos ayudó a establecer al Zoo como líder en su campo. Su singular voz editorial y su estilo fotográfico lo diferencian de sus competidores, lo que le permite destacar en un panorama mediático cada vez más abarrotado. Hoy en día, muchas revistas siguen imitando el enfoque de Zoo, reconociendo la importancia de la comunicación visual y la escritura atractiva en sus publicaciones. Aunque los detalles específicos del estilo editorial y fotográfico del zoológico podrían haber cambiado con el tiempo, su influencia todavía puede verse en el mundo de la moda y la cultura masculina en la actualidad.