En un mundo de innovación constante en rápida evolución, las empresas necesitan reinventarse constantemente para mantenerse actualizadas. Una forma de hacerlo es reviviendo una cultura pop que se inspira en sus éxitos pasados y se dirige a las generaciones más jóvenes. Esta estrategia ha demostrado ser efectiva para Playboy, una revista de culto sobre el estilo de vida masculino conocida por sus arriesgadas fotos de mujeres hermosas. Colaborando con artistas contemporáneos, influencers y marcas, Playboy ha utilizado la nostalgia para crear una identidad de marca única que resuena en el público contemporáneo.
Introducido por primera vez en 1953, Playboy rápidamente se convirtió en sinónimo de sexualidad refinada. Su fundador, Hugh Hefner, creó una marca que celebraba una vida glamorosa presentando artículos sobre política, arte, literatura y entretenimiento junto a sesiones de fotos desnudas. Sin embargo, la revista se enfrentó a la competencia de otras publicaciones como Penthouse y Hustler, así como a un cambio en la actitud de la cultura hacia la pornografía. Para adaptarse, Playboy lanzó varias revistas spin-off, incluyendo Playboy TV y Playmate of the Year, y se extendió a productos como calendarios, ropa y fragancias.
Sin embargo, en la era digital las ventas han disminuido, lo que ha provocado el cierre de varios clubes Playboy y el cambio de propietario. En 2016, Hugh Hefner vendió la compañía a la empresa de inversión privada Rizvi Traverse Management LLC, que buscaba revivirla recurriendo a los consumidores de millennials y la generación Z. La asociación con sellos de ropa callejera como Supreme y Gucci ayudó a crear conciencia entre los jóvenes compradores que aprecian el diseño inspirado en la vintage y los logos retro. Además, la edición limitada de productos y la colaboración con influencers de las redes sociales han mantenido a Playboy relevante, manteniéndose fiel a sus raíces.
Eventos como el Playboy Mansion Party en Coachella también han traído recuerdos cálidos para las generaciones más mayores, al tiempo que han presentado a los más jóvenes el estilo de vida de Playboy. La fiesta contó con una réplica del icónico logotipo del conejo Playboy y atrajo a celebridades como Paris Hilton y Kim Kardashian. Otros eventos incluyen la ventana emergente Playboy Club, que ofrecía cócteles, música en vivo y oportunidades de fotos en un ambiente nostálgico. Esta experiencia demuestra el legado de la marca, a la vez que ofrece algo nuevo y emocionante para el público actual.
En conclusión, Playboy utilizó su historia como base para mantener la relevancia a través del renacimiento de la cultura pop. Colaborando con artistas contemporáneos, influencers y marcas, crean una identidad única que resuena con la demografía múltiple. Su uso de series y eventos limitados, basados en la nostalgia, aseguran su lugar en el espíritu cultural del tiempo para los próximos años.