Publicidad de bienes orientados al sexo
El uso de la publicidad en la revista «Gent» fue una parte integral de su éxito, especialmente a finales del siglo XX, cuando experimentó un importante crecimiento y popularidad entre los hombres interesados en leer sobre sexo y romance. Una de las áreas donde este tipo de publicidad ha tenido especial éxito ha sido la promoción de productos que se han centrado en los deseos y placeres sexuales de los hombres, como afrodisíacos, pastillas de mejora sexual, juguetes para adultos, lencería y más. Estos anuncios se mostraban a menudo junto con imágenes de mujeres en diferentes etapas de desnudez, lo que creaba una sensación de expectación y excitación para los lectores, quienes luego buscarían estos productos para mejorar sus propias vidas. El copywriting en estos anuncios se inclinaba a menudo por el lenguaje exagerado y la fantasía, reforzando el tono lúdico y excesivo de la revista.
Por ejemplo, un anuncio de los años 60 dice: "¡Betty Blaze TE QUIERE! Ella le mostrará cómo hacer que llegue a la vida - más rápido que nunca antes!" Este anuncio representa a una mujer en una postura provocadora, posando seductoramente con un vibrador, y promete enseñar a los lectores cómo complacer a su pareja mejor que nunca.
Otro anuncio de la década de 1970 dice: "¿Quieres más de tus actividades amorosas? ¡Prueba la varita mágica!" El anuncio muestra a un hombre y una mujer abrazándose apasionadamente, mientras que el texto describe cómo el producto puede ayudar a aumentar la resistencia y el placer. Tales anuncios ayudaron a mantener la revista financieramente, y también sirvieron como una forma de seducir a los lectores para que adquirieran productos ellos mismos. Desempeñaron un papel importante en la formación de la reputación de Gante como una revista centrada en los deseos y la investigación masculina, y ayudaron a crear una identidad única en el mercado.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que este tipo de publicidad no ha estado exenta de controversias o críticas. Algunos consideraron que estos anuncios objetivaban a las mujeres y las reducían a objetos sexuales, mientras que otros argumentaron que promovían expectativas poco realistas sobre lo que los hombres debían poder lograr en la cama. A pesar de estas críticas, sin embargo, la revista «Gent» continuó mostrando tales anuncios a lo largo de su historia, y sigue siendo parte de la cultura pop incluso en la actualidad.
El uso de productos orientados al sexo por parte de la revista Gent en sus campañas publicitarias fue tanto exitoso como contradictorio, pero finalmente jugó un papel clave en el establecimiento de su identidad y popularidad entre los lectores masculinos interesados en el erotismo y la sexualidad. Usando un lenguaje exagerado y un copyright lleno de fantasía, junto con imágenes de mujeres atractivas, Gante creó una sensación de emoción y expectación para su público, que destacó la revista entre los competidores. Aunque algunos pueden considerar este tipo de publicidad como problemática, sin duda ha jugado un papel significativo en el éxito y el legado de la publicación.