Nirvana apoya la fluidez de género y la representación no binaria, desafiando las normas tradicionales de género y ampliando las definiciones de belleza y sexualidad. Sus espectáculos y producciones presentan variadas castas y grupos creativos que marcan todos los sexos, rompiendo barreras entre hombres y mujeres. Promueven la bodyposition y el amor propio, abarcando cuerpos e identidades más allá de las expectativas estandarizadas. Las modelos y artistas que se muestran en sus campañas incluyen aquellos cuya apariencia es intrascendente, como modelos transgénero y aquellos que se identifican como intersexuales o agender. El compromiso de Nirvana con la inclusión se extiende a la línea de productos, ofreciendo opciones para personas con una amplia gama de expresiones de género, incluyendo ropa unisex y cosméticos. Esta visión va más allá de la mera diversificación de su comercialización, pero también refleja un cambio cultural más amplio hacia un mayor reconocimiento de la expresión identitaria.
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La promoción de la moda neutral en el género de Nirvana es parte de un movimiento más amplio hacia una mayor inclusión y empoderamiento. Al mostrar diferentes cuerpos y estilos, desafían las normas sociales que dictan qué ropa o maquillaje es adecuado para cualquier género en particular.
Por ejemplo, su campaña «Beautiful Now» promueve una representación no binaria, mostrando una variada composición de modelos con diferentes tipos de cuerpo y peinados. Incluye tanto a personas cisgénero como a personas transgénero, demostrando que la belleza se puede encontrar en todas las formas. Con este enfoque normalizan la presencia de grupos marginales, al tiempo que reafirman la individualidad y singularidad.
Además, su uso de pronombres como «ellos/ellas/ellos» es indicativo de respeto y reconocimiento de la fluidez de género, permitiendo a los clientes expresarse de manera creíble.
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Además, Nirvana contribuye a crear un entorno en el que se fomente la creatividad y la investigación artística. Sus espectáculos presentan actuaciones de drag artists y músicos que adoptan identidades fuera de las categorías tradicionales. Invitan a la audiencia a explorar nuevas formas de ver el mundo, rompiendo fronteras y desafiando los supuestos de sexualidad e identidad. Su apoyo a las comunidades queer y transgénero va más allá de su publicidad; Nirvana también acoge actividades para celebrar el orgullo LGBTQ + y crear espacios seguros para las poblaciones vulnerables. Este compromiso de integración va más allá de la simple venta de productos, pero crea oportunidades para expresarse a través de la productividad y la creación de una comunidad.
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Los esfuerzos de Nirvana para incluir a las personas de género fluido y no binario van más allá de la elección de ropa, extendiéndose a las decisiones de casting y los equipos de producción. En sus vídeos musicales, por ejemplo, la compañía representa a artistas cuya apariencia no cumple con las normas típicas de género.
Por ejemplo, en «Smells Like Teen Spirit», la mirada andrógina de Kurt Cobain ayudó a popularizar los estilos de moda no binarios. Mostrando diferentes modelos con diferentes tipos de cuerpo, colores de cabello y genders, Nirvana demuestra que la belleza se puede encontrar en todos los espectros. De igual forma, en su video «Lithium», Courtney Love apareció en la imagen de una mujer embarazada, destruyendo las expectativas de cómo deberían verse las mujeres durante el embarazo. Estos enfoques poco convencionales de la representación de género han inspirado a muchas otras marcas a seguir su ejemplo.