En los últimos años se ha observado una tendencia creciente al uso de imágenes queer en las campañas publicitarias para desafiar las normas tradicionales relativas al género, la sexualidad y la belleza. Esta tendencia se observa en diversas industrias, desde la moda hasta la alimentación y la tecnología, y forma parte de un cambio cultural más amplio hacia un mayor reconocimiento de las diferentes identidades y experiencias. Mostrando modelos e imágenes que desafían las categorías binarias tradicionales, esta publicidad busca redefinir lo que significa ser hermoso y deseable en el mundo actual.
Sin embargo, su impacto va más allá de la mera promoción de productos; también pueden cambiar la percepción pública de estos conceptos a lo largo del tiempo.
Una de las maneras en que esta publicidad puede influir en la comprensión de la belleza por parte de la sociedad es presentando el cuerpo. En muchos casos, las imágenes extrañas desafían los estrictos estándares de atractivo físico que dan ventaja a las personas blancas, delgadas, cisgénero, heterosexuales y en edad de trabajar. En cambio, glorifica la diversidad en el tipo de cuerpo, el color de la piel y otras características físicas, mostrando que la belleza es de todas las formas y tamaños. Esto puede ayudar a normalizar diferentes tipos de cuerpo y desafiar los estereotipos dañinos sobre el peso, la edad y la discapacidad. También anima a la gente a tomar sus propios rasgos únicos y celebrarlos como fuentes de fuerza y orgullo.
Del mismo modo, las imágenes extrañas pueden desafiar las ideas tradicionales sobre los roles y representaciones de género. Por ejemplo, la publicidad con modelos no binarios o transgénero puede representar el género como fluido y dinámico, en lugar de fijo y binario. Pueden mostrar una expresión de género que va más allá de las típicas binaridades masculinas/femeninas, como los artistas de drag o los que borran las fronteras entre los sexos.
Con el tiempo, esto puede cambiar la forma en que entendemos el género y desafiar ideas obsoletas que limitan a las personas en función del sexo que se les asigne al nacer.
Finalmente, imágenes extrañas pueden abrir nuevas conversaciones sobre sexualidad e intimidad. Al presentar parejas del mismo sexo, relaciones poliamorosas u otras formas de romance no convencional, la publicidad puede demostrar la amplitud y profundidad del deseo humano. Esto puede ayudar a desestigmatizar temas tabú como el kink, el BDSM u otras formas de erotismo, haciéndolos más accesibles a un público más amplio. Al mismo tiempo, estas imágenes pueden animar a las personas a explorar sus propios deseos sin vergüenza ni miedo, lo que conducirá a relaciones más saludables y felices.
En general, las campañas publicitarias con imágenes queer pueden cambiar la percepción pública de la belleza, el género y la sexualidad con el tiempo. Desafiando las normas tradicionales y promoviendo la diversidad, pueden crear un mundo más inclusivo y aceptable para todos. A medida que los consumidores son cada vez más conscientes de estos mensajes, lo más probable es que busquen marcas que se ajusten a sus valores y apoyen a las empresas que marcan una identidad diversa. Así, las campañas publicitarias pueden jugar un papel importante en la formación de nuestra conciencia colectiva y empujarnos a una mayor aceptación y comprensión.
¿De qué manera las campañas publicitarias que utilizan imágenes queer cambian la percepción pública de la belleza, el género y la sexualidad a lo largo del tiempo?
Los anunciantes llevan muchos años incorporando temas LGBTQ + en sus campañas, buscando mostrar percepciones diversas e inclusivas de la sociedad que cada vez son más aceptables para el público de masas. Al mostrar estas imágenes, buscan entrar en el mercado de los consumidores, que a menudo están insuficientemente representados en los medios tradicionales, y también desafían los estereotipos sobre los roles de género, los tipos de cuerpo y la orientación sexual.