La publicidad ha sido una parte integral de la sociedad durante siglos, desempeñando un papel crucial en la formación de la forma en que abordamos los diferentes aspectos de la vida, incluyendo el género, la sexualidad y la dinámica del poder. En los últimos años ha aumentado la conciencia sobre la necesidad de representar a las comunidades marginadas como lesbianas, gays, bisexuales, transexuales, comunidades queer (LGBTQ) de manera más positiva en la publicidad, lo que ha llevado a adoptar nuevos enfoques.
Sin embargo, es importante tener en cuenta los marcos éticos que garantizan una representación responsable, sobre todo porque hay varios casos en los que los anunciantes no han sido capaces de representar con precisión y sensibilidad las identidades LGBTQ. En este documento se abordará cómo la imagen de identidad LGTBI por parte de los anunciantes da forma a la percepción pública del género, la sexualidad y el poder y qué marco ético puede garantizar una representación responsable.
La publicidad juega un papel importante en la formación de la percepción pública de los diferentes aspectos de la vida, incluyendo el género, la sexualidad y la dinámica del poder. Afecta la forma en que las personas se ven a sí mismas y a los demás, sus relaciones y normas sociales. Cuando los anunciantes retratan a las personas LGBTQ de manera negativa o inexacta, perpetúan estereotipos dañinos que promueven prejuicios y discriminación contra estos grupos.
Por ejemplo, cuando en los anuncios aparecen personajes LGBTQ que corresponden a roles de género tradicionales, refuerzan la idea de que los homosexuales deben ser hombres o mujeres. Del mismo modo, cuando las empresas utilizan las caras LGBTQ como objetos de humor, promueven actitudes negativas hacia ellas. La publicidad también influye en nuestra comprensión de la sexualidad, especialmente en términos de promoción de la heteronormatividad. Al mostrar a las parejas sólo como parejas hombre-mujer, los anunciantes promueven la monogamia y el cisgenderismo, fortaleciendo así los valores sexuales tradicionales.
Aunque la publicidad puede cambiar positivamente la percepción pública, debe seguir un marco ético que garantice una representación responsable. Los anunciantes deben representar a todos los géneros y orientaciones sexuales de manera justa, sin recurrir a estereotipos ni a la tokenización. Deben evitar el uso de la identidad LGBTQ por valor de choque o para atraer a la audiencia, lo que a menudo conduce a la objetividad y la explotación. En cambio, deben crear anuncios que retraten a las personas LGBTQ como miembros normales de la sociedad, con diferentes personalidades, carreras, intereses y orígenes.
Además, los anunciantes deben reconocer la opresión histórica y moderna que experimentan las comunidades LGBTQ. Esto se puede lograr combinando la investigación, el diálogo y la colaboración con expertos de áreas relevantes como la psicología y la sociología. El objetivo es crear representaciones genuinas de identidades LGBTQ que reflejen las realidades de sus vidas y experiencias.
En conclusión, la imagen de las identidades LGBTQ por parte de los anunciantes da forma a la percepción pública del género, la sexualidad y la dinámica del poder. La representación responsable exige el cumplimiento de un marco ético que respete la identidad, experiencia e historia de estos grupos. Los anunciantes deben trabajar para crear anuncios que representen con precisión la diversidad de los individuos LGBTQ y desafíen la heteronormatividad y otras formas de opresión. De esta manera, promoverán un cambio social positivo y promoverán el reconocimiento y la comprensión de las comunidades marginadas.
¿Cómo las percepciones de los anunciantes sobre la identidad LGBTQ forman la percepción pública del género, la sexualidad y el poder, y qué marco ético puede garantizar una representación responsable?
Las formas en que los anunciantes retratan las personalidades LGBT tienen un impacto significativo en la percepción pública del género, la sexualidad y las dinámicas de poder. La publicidad es capaz de influir en las percepciones públicas de lo que es normal y aceptable en términos de género y orientación sexual. Al retratar a personas extrañas como bienvenidas, fuertes y exitosas, ayuda a desafiar las ideas tradicionales sobre lo que significa ser hombre o mujer.