La diversidad es un aspecto importante de la sociedad humana que abarca las diferencias de raza, etnia, religión, identidad de género, orientación sexual, edad, capacidad física y condición socioeconómica. Ha sido una fuente de inspiración para los movimientos políticos que buscan desafiar las normas sociales, abogar por la justicia y la igualdad y empoderar a las comunidades marginadas.
Sin embargo, en los últimos años se ha observado una tendencia creciente hacia la comercialización de la diversidad, en la que empresas y organizaciones aplican enfoques tokenísticos para promover la inclusión sin abordar los problemas sistémicos subyacentes que perpetúan la opresión. Esta transformación de la política radical a la cultura blanda puede verse de diversas maneras, incluyendo la mercantilización de la identidad, la cooptación del lenguaje activista y la normalización de las prácticas exclusivas. En este artículo exploro cómo estos procesos han cambiado la naturaleza de la diversidad y su impacto en la política y la sociedad.
La comercialización de la identidad se refiere a la práctica de reducir la identidad de las personas a productos o servicios de mercado. Este proceso implica la venta de bienes de marca que glorifican a ciertas personalidades, ignorando a otros, creando un falso sentimiento de solidaridad entre los consumidores que creen que apoyan la causa comprando bienes. Las empresas pueden utilizar imágenes de personas de grupos subrepresentados para publicitar sus productos, en realidad sin hacer ningún cambio real en sus políticas o prácticas.
Por ejemplo, una empresa de ropa puede presentar modelos de diferentes sectores de la sociedad, pero seguir utilizando talleres de inundación con salarios bajos y condiciones de trabajo inseguras. La mercantilización de la identidad es problemática porque refuerza las estructuras de poder existentes, dificultando cambios genuinos. También crea una comprensión superficial de la diversidad, haciendo creer a la gente que comprar productos o participar en acciones performativas es suficiente para crear justicia social.
Otra forma en que la comercialización de la diversidad convierte la política radical en una cultura blanda es mediante la cooperación de la lengua activista. Las corporaciones suelen asignar términos como «allyship», «intersectionality» y «justicia social» para vender sus productos y dirigirse a consumidores socialmente conscientes. Pueden usar estas frases sin reconocer el contexto histórico detrás de ellas, ignorando las luchas y sacrificios de los activistas que lucharon por una verdadera liberación. Además, las empresas pueden utilizar el lenguaje de inclusión como táctica de distracción, desviando la atención de problemas estructurales como el racismo, el sexismo y la homofobia. Renombradas como organizaciones progresistas, las corporaciones pueden escapar de la responsabilidad y la responsabilidad centrándose en los beneficios en lugar de en acciones significativas.
La normalización de las prácticas de exclusión es otro efecto de la comercialización de la diversidad. Este proceso implica la presentación de ciertas identidades como aceptables, al tiempo que excluye a otras, perpetuando estereotipos nocivos y discriminación. Las empresas pueden promover la inclusión mostrando diferentes modelos en sus anuncios, pero no contratan a personas de estos grupos en su fuerza laboral. Pueden vender productos dirigidos a comunidades específicas, mientras ignoran a otras, creando divisiones entre grupos marginados. La normalización de las prácticas de exclusión refuerza las estructuras de poder existentes y perpetúa las desigualdades, dificultando un cambio genuino. También crea una falsa sensación de seguridad entre las personas que compran productos o participan en acciones performativas, haciéndoles creer que están haciendo lo suficiente para apoyar la justicia social.
En conclusión, la comercialización de la diversidad ha transformado la política radical en una cultura blanda, la comercialización de la identidad, la apropiación del lenguaje de los activistas y la normalización de las prácticas de exclusión. Estos procesos han llevado a una comprensión superficial de la diversidad cuando las personas sienten que apoyan la causa comprando productos o realizando acciones sin resolver problemas sistémicos subyacentes. Para realmente crear un cambio, debemos desafiar estos sistemas de opresión, responsabilizar a las empresas y abogar por una inclusión e igualdad genuinas. Debemos resistir la tentación de reducir la identidad de las personas a productos comerciales y centrarnos en acciones significativas hacia la justicia social.
¿Cómo la comercialización de la diversidad convierte la política radical en una cultura blanda?
En el mundo actual, muchas empresas y organizaciones aceptan y promueven la diversidad a través de sus campañas y prácticas de marketing. Esta tendencia ha llevado a la creación de una «diversidad» como mercancía que se puede comprar y vender en el mercado. La comercialización de la diversidad convierte la política radical en una cultura blanda, haciéndola más agradable y aceptable para un público básico que tal vez no haya enfrentado estos problemas antes.