La publicidad es un poderoso medio de comunicación que puede dar forma a una idea de sí mismo y de los demás. Presentan imágenes y mensajes idealizados que pueden influir en las normas y actitudes sociales sobre diversos temas, incluyendo roles de género, raza y orientación sexual. Con la creciente diversidad entre los consumidores, las marcas comenzaron a incluir mensajes más inclusivos en sus campañas, reflejando diferentes perspectivas e identidades. Una de esas identidades es la extrañeza, que abarca una serie de orientaciones sexuales no heteronormativas e identidades de género.
Sin embargo, la representación de estas identidades en la publicidad plantea preocupaciones éticas sobre cómo afectan a la comprensión pública de la moral, la identidad y la autenticidad. Este artículo aborda estos problemas y examina las responsabilidades de los creadores en la formación de la percepción pública de las personas extrañas a través de la publicidad.
Moral
La publicidad a menudo proyecta ideales de belleza, éxito y felicidad que pueden ser poco realistas o engañosos para muchos públicos. Cuando se trata de representar identidades queer, surge una complejidad adicional debido a los estigmas y prejuicios históricos que aún existen en la sociedad. Algunos anuncios pueden perpetuar estereotipos o aumentar las expectativas heteronormativas, retratando a personas extrañas como promiscuas o sexualmente desviadas.
Por ejemplo, algunos anuncios pueden mostrar a dos hombres besándose apasionadamente, usando poca ropa, sugiriendo que una relación extraña se basa principalmente en la intimidad física. Esas percepciones pueden tener consecuencias negativas, como el aumento de la discriminación y la violencia contra las personas queer. Por otro lado, algunas marcas pueden utilizar historias de personas extrañas para inspirar cambios positivos y promover la aceptación. Al retratar a diferentes personalidades con una luz positiva, las empresas pueden ayudar a superar barreras y desafiar las normas.
Identidad
La representación queer en la publicidad también puede afectar la forma en que las personas se definen a sí mismas y a su lugar en la sociedad. Sin embargo, cuando los anunciantes favorecen el valor de choque en lugar de los matices narrativos, corren el riesgo de objetivizar o tokenizar a personas extrañas, reduciéndolas solo a su sexualidad o identidad de género. Esto puede perpetuar la idea de que la extrañeza es sólo sexo o rendimiento, no autenticidad y auto-expresión. Los anunciantes deben tener en cuenta cómo representan estas identidades y crear personajes complejos con personalidades, intereses y objetivos únicos que van más allá de su orientación sexual o expresión de género.
Autenticidad
Finalmente, se plantea la cuestión de la autenticidad: ¿qué responsabilidad tienen los creadores al asegurar que su representación sea auténtica y fiel a la experiencia real? Algunos críticos sostienen que los anunciantes no deben explotar a personas extrañas para obtener ganancias sin considerar el daño potencial que esto puede causar. Otros argumentan que las marcas están obligadas a mover fronteras y desafiar ideas generalmente aceptadas. La respuesta está en algún lugar en el medio, ya que tanto la creatividad como la ética son esenciales para una mensajería efectiva. Las empresas deben ser transparentes en cuanto a sus intenciones y ser respetuosas con las comunidades queer, al tiempo que presentan contenidos convincentes que resuenan en la audiencia. Deben buscar el equilibrio y la integridad en sus mensajes para garantizar que elevan y potencian a todas las personas, independientemente de su identidad u origen.
En conclusión, una representación extraña en la publicidad tiene un enorme poder para moldear la percepción pública e influir en las relaciones sociales. Los creadores son responsables del uso responsable de este poder, promoviendo la diversidad, desafiando las normas y marcando la autenticidad.Al abordar la representación de manera holística y reflexiva, las empresas pueden ayudar a crear un mundo más inclusivo y aceptable, donde todos se sientan visibles y valorados.