FHM es una revista internacional para hombres que publica artículos sobre entretenimiento, cultura pop y estilo de vida. Ha llegado a los lectores de todo el mundo con sus diferentes números. En este artículo voy a hablar de cómo FHM ha ido más allá del Reino Unido y se ha convertido en una marca mundial.
Comencemos por el hecho de que FHM fue lanzado en el Reino Unido en 1985 por EMAP Publishing Limited. Inicialmente se centró en la música y las reseñas cinematográficas, pero pronto se amplió para incluir moda, gadgets, coches y deportes. A finales de la década de 1990, se había convertido en una de las revistas más populares para hombres jóvenes en Gran Bretaña.
Sin embargo, el éxito de FHM no terminó ahí. La compañía comenzó a publicar ediciones localizadas en países como Australia, India, España y Alemania, entre otros. Cada edición fue un contenido único, adaptado al contexto cultural del país, manteniendo la combinación corporativa de temas de estilo de vida FHM.
Por ejemplo, la edición india de la FHM incluyó historias sobre estrellas de Bolnat, críquet y comida. En la versión española había secciones dedicadas a las corridas de toros y a los bailes flamencos. Y en la sala alemana destacaron especialmente los coches alemanes y los festivales de cerveza. A pesar de estas diferencias, todas las ediciones compartían un hilo común de contenido de alta calidad y una fotografía llamativa. Esta estrategia ha permitido a la FHM llegar a un público diverso en todo el mundo.
Además, FHM ha utilizado plataformas de redes sociales para promocionar su marca en todo el mundo. En Twitter, Facebook, Instagram y otros sitios, publicaron contenido atractivo que resonó en su audiencia.
Por ejemplo, escribieron en Twitter sobre eventos de tendencia, compartieron imágenes entre bastidores de sesiones de fotos y entrevistaron a celebridades. Esta táctica ayudó a FHM a crear una presencia en línea además de la publicidad impresa.
Además, FHM se asoció con las marcas para crear productos y experiencias exclusivas para los lectores. Se han asociado con empresas como Red Bull, Nike y Honda para ofrecer productos de serie limitada o concursos. Estas asociaciones han ayudado a aumentar el número de lectores y a aumentar los ingresos.
En general, el alcance global de FHM se ha logrado gracias a una planificación cuidadosa y a una ejecución coherente. Aprovechando su éxito en el Reino Unido, pudieron entrar en nuevos mercados, manteniéndose fieles a sus valores básicos. Su capacidad para servir a las culturas locales, mientras mantenían su identidad corporativa, las convirtió en una fuerza dominante en las revistas sobre el estilo de vida de los hombres. Hoy es una de las ediciones más reconocidas del planeta.