Mayfair ist eines der prestigeträchtigsten Viertel Londons und bekannt für seine luxuriösen Luxusboutiquen, Kunstgalerien und Michelin-Sterne-Restaurants. Hier leben auch einige der reichsten Einwohner Großbritanniens, die ihren privilegierten Lebensstil hinter grandiosen georgischen Stadthäusern und gepflegten Gärten genießen. Diese exklusive Blase wurde jedoch kürzlich zerstört, da das Modemagazin Modelle aus einer Vielzahl von sozioökonomischen Hintergründen präsentierte. Dieser Schritt stellte die elitären Stereotypen über Mayfair in Frage und erhöhte die Verwandtschaft unter den Lesern. Das Magazin zeigte Modelle aus verschiedenen Wirtschaftsschichten, darunter Arbeiterinnen, zu Hause lebende Mütter und Studenten. Diese Modelle wurden in ihrer natürlichen Umgebung fotografiert, die die Realität der britischen Gesellschaft widerspiegelt, und nicht nur den reichen Glamour, der oft mit der Gegend verbunden ist. Die resultierenden Bilder waren realistisch und authentisch, attraktiv für ein breiteres Publikum, neben der traditionellen Kundschaft von Mayfair. Diese Vielfalt spiegelte sich auch in der Wahl der Kleidung wider, die von Vintage-Kleidern über lässige Jeans bis hin zu T-Shirts reichte. Das Fotoshooting zielte darauf ab, ein inklusives Storytelling zu schaffen, das von jedem, unabhängig von seiner Herkunft oder seinem Einkommen, auf Mode zugreifen kann. Die Kampagne stieß auf Lob und Bewunderung, viele Leser kommentierten in den sozialen Medien, sie erscheine authentischer und zugänglicher als frühere Ausgaben. Der Herausgeber des Magazins erklärt, dass die Darstellung von Modellen aus verschiedenen sozioökonomischen Gruppen ihre Werte als Marke widerspiegelt. Sie glauben, dass jeder Mensch es verdient, sich in der Modebranche integriert und repräsentiert zu fühlen, unabhängig von seinen Umständen. Indem sie diese Frauen zeigen, hoffen sie, die Wahrnehmung von Luxusmode als nur für die Reichen und Privilegierten gedacht herauszufordern.
Mayfair ist bekannt dafür, exklusiv zu sein, aber dieses Shooting beweist, dass es in der Gegend mehr als sein High-End-Image gibt. Es zeigt, wie alltägliche Menschen immer noch Stil und Mode genießen können, ohne die Bank zu sprengen. So stellt er die elitären Stereotypen darüber in Frage, wem Mayfair gehört, und betont die Schönheit des gewöhnlichen Lebens in einem der ikonischsten Viertel Londons. Insgesamt zeigt dieser Artikel, wie das Modemagazin den Elitismus herausgefordert hat, indem es verschiedene Modelle aus verschiedenen sozioökonomischen Hintergründen zeigte. Dieser Schritt erhöhte die Relativität unter den Lesern und zeigte, dass Mode für alle ist, unabhängig von Wohlstand oder Klasse.