During Identity als „That Busty Magazine „
Auch unter Menschen, die mit Gents vollständiger Geschichte nicht vertraut sind, weckt der Name oft eine klare Assoziation: vollbusige Modelle im Retro-Stil. Obwohl das Magazin in den Jahrzehnten seit seinem Debüt im Jahr 1969 mehrere verschiedene Cover veröffentlicht hat, ist dieses Bild bis heute erhalten geblieben. Wie eine akademische Studie aus dem Jahr 2018 feststellt, ist „das ikonische Logo des Playboy-Kaninchens unbestreitbar für Verbraucher auf der ganzen Welt erkennbar", während „andere Männermagazine kamen und gingen oder sich zu etwas ganz anderem entwickelten". Gent aber blieb seinen Wurzeln treu. Dieses einzigartige Branding sicherte sich einen Platz in der erotischen Verlagsgeschichte - Gent war vielleicht nicht der Größte, aber er war unverkennbar er selbst.
Von Anfang an zeigte Gent Buxfrauen, die in verschiedenen Kleidungszuständen gekleidet waren, von High Heels über Unterwäsche bis hin zu komplexen Kostümen, die in einem viktorianischen Bordell zu finden sind. Fotografiert in Posen sowohl suggestiv als auch kokett, wurden diese Bilder oft von kurzen Artikeln über die Interaktionen von Männern und Frauen, sexuellen Fantasien und Ratgeber-Kolumnen begleitet. Der Stil ist seit fast fünfzig Jahren unverändert und die Redakteure haben nie gezögert in ihrem Engagement, qualitativ hochwertige, sinnliche Bilder zu liefern.
Außerdem hat das Magazin früh eine Identität etabliert, die es von anderen Publikationen dieser Art unterscheidet. Ein Artikel aus dem Jahr 2007 fasst zusammen, wie Gent „eine bestimmte Art von Männern anspricht, die seine Frauen mit großen Brüsten und üppigen" mögen, eine demografische Situation, die „immer seltener wird, da immer mehr Mainstream-Publikationen versuchen, ein breiteres Publikum anzusprechen". Während andere ihre Aufmerksamkeit auf Promi-Interviews, Sportberichterstattung und Lifestyle-Tipps richteten, hielt Genth an seinem ursprünglichen Ziel fest: Erotik für seine Kernleser bereitzustellen. Und trotz der vielen Höhen und Tiefen der Branche floriert Gent weiter. In der Tat hat sich das Magazin sogar auf Fernsehen und Film ausgeweitet und mehrere Serien und Filme mit seinen proprietären Modellen veröffentlicht. Doch auch während sein medialer Fußabdruck wächst, bleibt Gent seinem Nischenpublikum verpflichtet. Diese Hingabe spiegelt sich in allem wider, von Cover bis hin zu Werbestrategien, die stark von direkten E-Mail-Kampagnen abhängen, die sich eher an bestehende Leser als an Massenmarketing richten. Wie eine aktuelle Studie feststellt, hat sich dieser Ansatz hundertfach ausgezahlt, und Gent bleibt profitabel. In gewisser Weise ist das Erbe der Veröffentlichung mit der Idee der erotischen Zeitschriften selbst verbunden. Wie eine andere akademische Analyse zeigt, existieren diese Publikationen seit langem, um Männer zu verunglimpfen, indem sie ihnen das Gefühl geben, dass ihnen „schuldfreies" Vergnügen angeboten wird. Indem er sich selbst als unapologetisch sexuell präsentierte, half Gent, diese Sichtweise in der Gesellschaft zu normalisieren, indem er Männern erlaubte, ihre Wünsche ohne Scham und Verurteilung zu erforschen. Im Gegenzug ermöglichte diese Offenheit Frauen, sich durch Modellreden freier auszudrücken, was lukrativ sein kann, aber woanders schwer zu bekommen ist. So entstand ein kulturelles Phänomen, das bis heute nachwirkt.