Cross-Promotion mit Hustler-Shops für Erwachsene
Das Hustler-Magazin, 1974 von Larry Flynt gegründet, ist eine Pionierkraft in den Unterhaltungsmedien für Erwachsene, die immer versucht hat, Grenzen zu verschieben und neu zu definieren, was als akzeptabel angesehen wird. Mit dem Fokus auf hochwertige Fotografie und provokantes Storytelling hat sich Hustler als eine der ikonischsten und angesehensten Publikationen der Branche etabliert. „Tabu", das 2006 gestartet wurde, war ein monatliches Spin-off von Hustler, das erotische Geschichten, Interviews und Sex-Produktbewertungen beinhaltete, die alle vor dem Hintergrund luxuriöser und extravaganter Bedingungen stattfanden. Beide Magazine wurden international vertrieben und hatten eine starke Online-Präsenz, aber ihre wahre Stärke lag in ihren physischen Geschäften - Hustler Hollywood.
Taboo hat oft die Ausrüstung und das Zubehör gezeigt, die in den Einzelhandelsgeschäften von Hustler Hollywood erhältlich sind, und einen vollständigen Lifestyle-Branding-Zyklus zwischen dem Magazin und seiner Backsteinpräsenz geschaffen. Die Idee hinter dieser Cross-Promotion-Strategie war es, ein aufregendes Erlebnis für die Verbraucher zu schaffen, bei dem sie die auf den Seiten des Magazins gesehenen Artikel kaufen und für ein authentischeres Treffen nach Hause bringen konnten. Dies trug dazu bei, den Umsatz zu steigern und das Kundenengagement zu steigern, da sich die Käufer beim Einkauf bei Hustler Hollywood als Teil eines exklusiven Clubs fühlten.
Die Geschäfte selbst wurden großzügig und üppig gestaltet und bieten eine luxuriöse Atmosphäre, die die Sinnlichkeit der Taboo-Seiten widerspiegelt. Von Ledermöbeln bis hin zu Kristallkronleuchtern wurde alles mit Sorgfalt ausgewählt, um eine gehobene Umgebung zu schaffen, in der sich die Käufer wohl fühlen und ihre Einkäufe genießen können. Die Mitarbeiter waren sachkundig und gut ausgebildet und boten einen maßgeschneiderten Service und Beratung an, um den Kunden zu helfen, genau das zu finden, was sie brauchten. Neben dem Verkauf neuer Produkte für Erwachsene bot Hustler Hollywood auch andere hochwertige Produkte wie Schmuck, Kleidung und Wohnkultur an. Dies ermöglichte es den Kunden, einen völlig neuen Look zu kreieren, der von der Welt des Sex und der Erotik inspiriert ist und gleichzeitig ein Gefühl von Klasse und Raffinesse bewahrt. Es war klar, dass der Laden nicht nur ein Ort war, um Dinge zu kaufen; Es war ein Ziel für diejenigen, die ihren Fantasien frönen wollten, ohne sich verurteilt oder verwirrt zu fühlen.
Insgesamt lässt sich der Erfolg der Cross-Promotion-Strategie des Hustler-Magazins auf seine Fähigkeit zurückführen, die Lücke zwischen Printmedien und Einzelhandelserfahrung zu schließen. Durch die Schaffung eines kohärenten Markenimages auf mehreren Plattformen konnte sich Flynt als Branchenführer etablieren und sowohl treue Leser als auch treue Käufer anziehen. Heute verschiebt das Unternehmen mit seinen innovativen Marketingstrategien weiterhin Grenzen und überdenkt die Art und Weise, wie wir über Unterhaltung für Erwachsene denken.