Gleichheit wird oft als universeller Wert dargestellt, nach dem jeder streben sollte, aber man könnte argumentieren, dass seine Kommodifizierung ihn in mehr als nur ein Ziel verwandelt hat, das angestrebt werden soll - es ist zu einer Lebensweise geworden. In vielen modernen Gesellschaften wird Wert darauf gelegt, gleiche Chancen für alle Menschen zu schaffen, unabhängig von Geschlecht, Rasse, ethnischer Zugehörigkeit, sexueller Orientierung und sozioökonomischem Status. Dies bedeutet, dass Menschen Zugang zu Ressourcen und Möglichkeiten haben, die ihnen zuvor aufgrund ihrer Identität verweigert wurden.
Diese Gleichheit ist jedoch teuer, da sie Befreiung in eine Lebensweise verwandelt. Die Kommodifizierung der Gleichheit hat die Freiheit in etwas verwandelt, das gekauft werden muss, anstatt mit harter Arbeit und Hingabe zu verdienen. Ein Beispiel für diese Kommodifizierung der Gleichheit ist die zunehmende Kommerzialisierung von Geschlecht und Sexualität. Werbefirmen fördern Produkte und Dienstleistungen, die versprechen, dass sich Menschen bestimmten Gruppen zugehörig fühlen, zum Beispiel solchen, die sich als LGBTQ + identifizieren oder nicht-binär sind. Dadurch profitieren diese Unternehmen vom Wunsch der Menschen, sich einzufügen und von der Gesellschaft akzeptiert zu werden. Diese Kommerzialisierung schafft auch ein Gefühl der Konkurrenz zwischen verschiedenen Gruppen, wo eine Gruppe versucht zu beweisen, dass sie „gleicher" sind als die anderen.
Ein weiteres Beispiel für die Kommodifizierung von Gleichheit ist die Förderung von Intimität als Produkt. Viele Websites und Apps bieten kostenpflichtige Dienste an, die intime Kontakte zwischen Fremden ermöglichen. Diese Dienste behaupten, einen sicheren Raum für Menschen zu schaffen, um ihre Wünsche ohne Verurteilung zu erkunden. Diese Art von Service objektiviert jedoch oft Sex und reduziert Beziehungen auf einfache Geschäfte. Es verewigt auch die Idee, dass Frauen und Männer ihre Fantasien ausspielen sollten, ohne emotionale Bindung oder Engagement zu berücksichtigen. Die Kommodifizierung der Gleichheit kann auch in der Art und Weise gesehen werden, wie Sexualerziehung in Schulen gelehrt wird. Sexuelle Gesundheitskliniken, Sexspielzeugläden und andere verwandte Unternehmen sind populär geworden und fördern sexuelle Freiheit und Forschung.
Diese Kommodifizierung ignoriert jedoch die Komplexität menschlicher Beziehungen und Intimität. Er sieht Sex als Transaktionserfahrung, die wie jedes andere Produkt gekauft und verkauft werden kann. Im Allgemeinen hat die Kommodifizierung der Gleichheit die Befreiung in eine Lebensweise verwandelt. Die Betonung der Schaffung von Chancengleichheit hat zur Kommerzialisierung von Geschlecht und Sexualität geführt, was sie zu Produkten macht, die gekauft werden müssen, anstatt mit harter Arbeit und Engagement Geld zu verdienen. Darüber hinaus objektiviert die Förderung der Intimität als Produkt Sex und reduziert die Beziehung zu Transaktionen, während die Förderung der Sexualerziehung als Ware die Bedeutung der menschlichen Verbindung und Intimität abwertet.
Wie macht die Kommodifizierung der Gleichheit aus der Befreiung einen Lebensstil?
Der Prozess der Kommerzialisierung der Gleichheit ist ein Prozess, der seit Jahrhunderten von denen genutzt wird, die andere durch ihre wirtschaftlichen und sozialen Strukturen kontrollieren wollen. Indem man etwas so Grundlegendes und Wesentliches für die menschliche Existenz wie Gleichheit in ein Produkt oder eine Dienstleistung verwandelt, die gekauft und verkauft werden kann, kann man die Gedanken und Handlungen der Menschen manipulieren, um Macht und Privilegien zu bewahren.