باستخدام المحتوى المخصص
دعت حديقة الحيوان القراء لإرسال الصور والقصص والآراء، ودمج المحتوى المخصص لزيادة المشاركة. عززت هذه الاستراتيجية الشعور بالمجتمع وجعلت القراء يشعرون بأنهم جزء من ثقافة المجلة.
شهدت صناعة المجلات تدفقًا للمحتوى الذي أنشأه المستخدمون في السنوات الأخيرة، حيث تحولت العديد من المنشورات إلى وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram و TikTok لأفكار المحتوى. مجلة Zoo ليست استثناءً وقد أخذوا هذا الاتجاه على محمل الجد. من خلال دعوة قرائها لتقديم الصور والقصص والآراء حول حياتهم، أنشأت المجلة علاقة شخصية بينهم وبين جمهورهم.
إحدى طرق استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدم هي في قسم القصص. في كل عدد، يتم تشجيع القراء على تقديم قصصهم، والتي يتم نشرها بعد ذلك مع مقالات أخرى. يمكن أن تكون هذه القصص أي شيء من الحكايات المضحكة إلى التجارب المؤثرة، وهي تساعد في منح المجلة ميزة أكثر إنسانية. كما أنها تسمح للقراء برؤية أنفسهم ينعكسون في صفحات المجلة، مما يجعلهم يشعرون بمزيد من الارتباط بالمنشور ككل.
طريقة أخرى تتضمن حديقة الحيوان محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدم هي نشر الصور المقدمة من القارئ في قسم الإلهام. يمكن أن تتراوح هذه الصور من مظاهر الموضة إلى أفكار التصميم الداخلي، وهي تعرض ما يفعله القراء في حياتهم اليومية. يساعد هذا في خلق إحساس بالمجتمع في المجلة حيث يمكن للقراء رؤية كيف يعيش الآخرون ويلهمهم لفعل الشيء نفسه. أخيرًا، تنشر حديقة الحيوان أحيانًا الآراء التي يكتبها قرائها. تغطي هذه المقالات مجموعة واسعة من الموضوعات، من السياسة إلى الثقافة الشعبية، وتمنح القراء فرصة لمشاركة أفكارهم حول العالم من حولهم. هذا لا يمنح حديقة الحيوان المزيد من المحتوى للعمل معه فحسب، بل يسمح أيضًا للقراء بالشعور بالسماع والرؤية.
بشكل عام، كان استخدام حديقة الحيوان للمحتوى الذي أنشأه المستخدم ناجحًا في إنشاء تجربة قراءة أكثر جاذبية لجمهورها. من خلال السماح للقراء بأن يكونوا جزءًا من ثقافة المجلة، قاموا برعاية الشعور بالملكية وجعلوا المنشور يشعر وكأنه ينتمي إلى كل من يقرأه. ساعدت هذه الإستراتيجية حديقة الحيوان على التميز عن المجلات الأخرى في الصناعة ومن المرجح أن تنجح في المستقبل.: