كانت FHM واحدة من أكثر المجلات شعبية التي صدرت خلال طفرة «الفتيان» في التسعينيات. تأسست في بريطانيا عام 1985 وسرعان ما اكتسبت عددًا كبيرًا من المتابعين بين الشباب الذين تمتعوا بمزيج من الفكاهة والرياضة والجاذبية الجنسية وأسلوب الحياة. كانت هذه المجلة جزءًا من حركة أوسع لإنشاء منشورات مصممة خصيصًا لجذب القراء الذكور الذين كانوا يبحثون عن أكثر من مجرد قوالب نمطية تقليدية للذكور. في هذه المقالة، نلقي نظرة على ما جعل FHM ناجحًا للغاية ولماذا تظل ذات صلة اليوم.
ماذا كان FHM ؟
FHM تعني مجلة For Him. لا يتطلب العنوان أي تفسير - فقد تم تصميمه خصيصًا للرجال الذين يريدون القراءة حول الموضوعات التي يمكن أن يرتبطوا بها، مثل السيارات والموسيقى والنساء والفكاهة. تضمنت المجلة مقالات عن كل شيء من مقابلات المشاهير إلى مشاريع DIY ونصائح العلاقة. كانت التركيبة السكانية المستهدفة للشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا. ومع ذلك، على الرغم من الجمهور المستهدف، تمكنت FHM من الوصول إلى القراء من جميع الأعمار بنبرتها المرحة ومحتوياتها المسلية. اشتهرت المجلة بأغلفتها المثيرة للجدل، والتي غالبًا ما ظهرت فيها نساء يرتدين ملابس ضيقة أو صور موحية. ساعد هذا في تمييزه عن المنشورات المماثلة الأخرى في ذلك الوقت. كما نشرت المجلة أعمدة منتظمة كتبها كوميديون وكتاب ومشاهير. تراوحت هذه الأعمدة من القصص المضحكة حول كوارث المواعدة إلى أجزاء صغيرة حول كيفية عيش حياة أفضل. اشتهرت المجلة أيضًا بقوائمها السنوية لأكثر النساء جاذبية في العالم. كانت هذه القوائم شائعة للغاية وساعدت في ترسيخ سمعة FHM كمصدر لكل الأشياء الجنسية والعلاقات.
لماذا أصبح FHM شائعًا جدًا ؟ هناك العديد من الأسباب التي جعلت FHM شائعة جدًا في التسعينيات. أولاً، دخلت المجلة سوقًا جديدًا لم يتم تقديمه من قبل. قدم سحرة Lades شيئًا مختلفًا عن المجلات التقليدية مثل Playboy أو Esquire - كانت أكثر ارتباطًا ويمكن الوصول إليها. تحدثوا مباشرة إلى جمهورهم بطريقة تبدو أصيلة وجذابة. ثانيًا، كان لدى FHM أسلوب فريد يميزه عن المنشورات الأخرى. كان غير محترم وروح الدعابة، بدون مكر. أخيرًا، تمكنت المجلة من الاستفادة من الاهتمام المتزايد بثقافة المشاهير من خلال عرض مقابلات مع مشاهير وتقديم لمحات من وراء الكواليس عن حياتهم.
كيف تغير FHM بمرور الوقت ؟
تغير FHM بشكل كبير منذ ذروته في التسعينيات. في السنوات الأخيرة، ابتعدت المجلة عن محتواها الأكثر خطورة وبدأت في التركيز على مقالات نمط الحياة وأعمدة المشورة. يعكس هذا التحول التغيرات في المجتمع ككل، حيث يشعر الرجال براحة متزايدة في الحديث عن الصحة العقلية والرعاية الذاتية والتنمية الشخصية.
ومع ذلك، لا تزال FHM واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم عندما يتعلق الأمر بسحرة الأب. يمكن رؤية تأثيره في مجلات مثل Maxim و GQ، والتي اقترضت بشكل كبير من صيغته لسنوات. على الرغم من هذه التغييرات، تواصل FHM التواصل مع الشباب الذين يرغبون في القراءة حول الموضوعات التي يمكنهم الارتباط بها. سواء كنت مهتمًا بالسيارات أو الفكاهة أو الجنس، فهناك شيء للجميع في هذا المنشور الشهير. فلماذا لا تطرح السؤال اليوم وترى ما هي كل هذه الجلبة ؟