المؤثرون المثليون يتنقلون في الأخلاق داخل النظم البيئية الرأسمالية
أصبح المؤثرون المثليون بارزين بشكل متزايد على منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram في السنوات الأخيرة. ينشئ هؤلاء الأشخاص مقاطع فيديو تشارك تجاربهم، مع التركيز على هوية LGBTQ + والعلاقات والنشاط في سياق الثقافة الشعبية. ومع ذلك، أدى ارتفاع هذه الأرقام أيضًا إلى رد فعل عنيف كبير من الجماعات المحافظة التي ترى أن محتواها يروج للفجور ويتجاهل القيم التقليدية. نتيجة لذلك، يواجه العديد من المؤثرين المثليين معضلات أخلاقية عند إنشاء محتوى يتحدى الأعراف الاجتماعية مع الحفاظ على الاستقرار المالي داخل النظم البيئية الرقمية الرأسمالية. كيف يتعاملون مع هذه التوترات ؟
أولاً، من المهم فهم ما يجعل النظم البيئية الرقمية رأسمالية. يشير مصطلح «رأسمالي» إلى النظم الاقتصادية حيث يتم التأكيد على الملكية الخاصة وتعظيم الأرباح من خلال الاستثمار في الإنتاجية أو الاستهلاك. في حالة النظم البيئية الرقمية، غالبًا ما يظهر هذا على أنه توقع من المبدعين لإنتاج المحتوى باستمرار وتوليد الإيرادات. يمكن تحقيق ذلك من خلال تحقيق الدخل من المنشورات من خلال الإعلانات المدعومة أو صفقات العلامات التجارية أو برامج التسويق التابعة.
على سبيل المثال، قد يتلقى المؤثر المال بناءً على عدد المشاهدات أو الإعجابات التي يتلقاها من منشور بمنتج معين. وفي حين أن هذا النهج يوفر إمكانات كسب أكبر من العمالة التقليدية، فإنه يخلق أيضا ضغوطا للحفاظ على مستوى معين من الإنتاجية والجودة.
في هذا السياق، يختار بعض المؤثرين تبني حياتهم الجنسية وهويتهم الجنسية علانية، باستخدام منصتهم لتحدي المفاهيم المسبقة لما هو مقبول أو مرغوب فيه. وبذلك، فإنهم يخلقون مساحة للأفراد المهمشين الآخرين ليشعروا بأنهم مرئيون ومسمعون. ومع ذلك، في الوقت نفسه، يجب عليهم التعامل مع الجدل الدائر حول مواضيع مثل المواد الإباحية والعمل بالجنس وتعدد الزوجات. في حين أن هذه المجالات قد تكون مركزية للتجارب الغريبة، فقد تم وصمها وتهميشها تاريخيًا من قبل المجتمع الرئيسي. نتيجة لذلك، يواجه العديد من المؤثرين توازنًا دقيقًا بين التعبير عن الأصالة وتجنب رد الفعل العنيف.
على سبيل المثال، شارك ديلان مولفاني المتحوّل جنسيًا من TikToker مؤخرًا تجاربه في الانتقال مباشرة على المنصة. انتشرت مقاطع الفيديو الخاصة به على نطاق واسع، وحصلت على ملايين المتابعين وأدت إلى التعاون مع العلامات التجارية الكبرى مثل CoverGirl. ومع ذلك، فقد واجه انتقادات لمشاركته تفاصيل شخصية عن حياته، بما في ذلك مناقشة صراعاته السابقة مع الإدمان وقضايا الصحة العقلية. تساءل بعض المشاهدين عما إذا كان متحولًا «حقًا» أم مجرد مؤيد للتأثير. إنه يسلط الضوء على مدى تعقيد المعضلات الأخلاقية التي يواجهها المؤثرون المثليون - هل يشاركون حياتهم كلها للتواصل مع المعجبين، ويخاطرون بالحكم ؟ أم أنها تعطي الأولوية للاستقرار المالي على حساب الضعف ؟
في النهاية، لا يبدو أن هناك نهجًا واحدًا يعمل مع جميع المبدعين المثليين. قد يختار البعض توخي الحذر وعدم التفكير في الموضوعات الحساسة على الإطلاق، بينما يأخذها البعض الآخر وجهاً لوجه ويواجه عواقب محتملة. على أي حال، يستمر التوتر بين الرأسمالية والأخلاق في المجال الرقمي. يجب على الأشخاص المثليين التفكير مليًا في كيفية التعامل مع هذه التوترات مع الحفاظ على النزاهة وتوليد الدخل.
كيف يتعامل المؤثرون المثليون مع المسؤوليات الأخلاقية في النظم البيئية الرقمية الرأسمالية ؟
المؤثرون المثليون هم الأشخاص الذين يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم للترويج لتمثيل LGBTQ + والدعوة، وتبادل الخبرات الشخصية، وزيادة الوعي بالقضايا التي تؤثر على المجتمع، وتقديم الدعم للآخرين الذين يركزون على حياتهم الجنسية وهويتهم الجنسية. أصبحت ثقافة المؤثرين الكويريين تجارية بشكل متزايد في السنوات الأخيرة، حيث شارك العديد من الأشخاص مع العلامات التجارية لتحقيق الدخل من وجودهم عبر الإنترنت وتحقيق إيرادات من الرعاية والإعلان.