نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات عبر الإنترنت أصبحت أكثر انتشارًا في المجتمع، فهناك حاجة متزايدة لفهم كيفية التعبير عن الهوية الغريبة في هذه المساحات. ينطوي تسويق الهوية الشاذة على استخدام المصطلحات والمفاهيم المتعلقة بالهوية من أجل الربح، غالبًا دون احترام أو اعتراف بأصلها أو معناها. يمكن لهذه الممارسة أن تعطل التجارب الحية للأشخاص المثليين وتديم الصور النمطية الضارة.
في سياق الوسائط المتطورة، مثل Web3، حيث أصبحت الشبكات اللامركزية أكثر وضوحًا، من المهم النظر في كيفية تطور هوية غريبة. مع تطوير تقنية blockchain، يمكن للمبدعين الآن امتلاك عملهم والتحكم فيه بشكل مباشر أكثر، مما يؤدي إلى فرص جديدة للتعبير الحقيقي. ومع ذلك، فإن هذا يعني أيضًا أنه قد يكون هناك ضغط متزايد لتحقيق الدخل واستغلال الهويات الغريبة للأغراض التجارية. سيتطلب هذا هياكل لحماية الأصالة والوكالات التي تعطي الأولوية لإمكانية الوصول والتعويض العادل وبناء المجتمع.
أحد الإطارات المحتملة هو استخدام الرموز غير العاملة (NFTs)، والتي تمثل ملكية الأصول الرقمية من خلال التشفير. يمكن أن توفر NFTs للفنانين والمبدعين المثليين الفرصة للتحكم في عملهم والحصول على تعويض عادل مع الاستمرار في تعزيز الرؤية.
على سبيل المثال، يمكن للفنان إنشاء NFT يمثل أعماله الفنية الغريبة وبيعه في سوق، مما يسمح لهواة الجمع بشرائه بالعملة المشفرة. سيسمح لهم ذلك بالتحكم في عملهم وتلقي الإتاوات في كل مرة يتم تغييرها. هناك أساس آخر يتمثل في إنشاء منظمات مستقلة لا مركزية. DAOs هي مجموعات قائمة على blockchain تعمل بدون قيادة مركزية، مما يسمح للأعضاء بالتعاون واتخاذ القرارات معًا. يمكن إنشاء DAO خصيصًا لمجتمعات المثليين لدعم وتعزيز فنون وثقافة المثليين. ويمكن للأعضاء التصويت على مقترحات التمويل والمشاريع والشراكات، بما يكفل الشفافية والمساءلة. ومن خلال تجميع الموارد والخبرات، يمكن للفريق أن يزيد فرص الحصول على الفرص وجهود التوعية. في الختام، يتطلب تطور التسليع الغريب للشخصية في وسائل الإعلام Web3 والاقتصادات الرقمية الناشئة دراسة متأنية وتخطيطًا استراتيجيًا. ستشمل حماية الأصالة والوكالة إدخال هياكل جديدة مثل NFT و DAO التي تعطي الأولوية للمساواة وإمكانية الوصول وبناء المجتمع. يمكن أن تساعد هذه الأدوات في ضمان استمرار ازدهار الشخصيات المثلية وتطورها مع الحفاظ على نزاهتها وتنوعها.
كيف يمكن أن يتطور تسويق هوية المثليين في سياق الوسائط الناشئة والاقتصادات Web3 والرقمية، وما هي الهياكل التي يمكن أن تحمي الأصالة والوكالة ؟
التسويق التجاري لهوية المثليين هي قضية موجودة منذ أوائل القرن العشرين، مع ظهور الثقافة الفرعية للمثليين في المدن الكبرى مثل نيويورك وسان فرانسيسكو. أصبح تسويق ثقافة المثليين من خلال منتجات مثل أعلام قوس قزح ومسيرات الفخر وعروض السحب منتشرًا على نطاق واسع، مما أدى إلى القلق بشأن فقدان التمثيل الحقيقي للمجتمعات المهمشة.