كان التلاعب بالهياكل العاطفية العميقة من خلال الدعاية المثيرة أداة تستخدم منذ العصور القديمة للتأثير على الرأي العام والسيطرة على السلوك. في العالم الحديث، غالبًا ما تستخدم الحكومات والشركات والمؤسسات الدينية هذه الطريقة للترويج لخططها. تستهدف الدعاية المثيرة الناس على مستوى اللاوعي، وتستقطب الرغبات البدائية وتخلق مشاعر جذب أو نفور شديدة قد يكون من الصعب مقاومتها. من خلال مناشدة هذه المشاعر الأساسية، يصبح من الأسهل على من هم في السلطة إقناع الناس بتبني معتقدات وسلوكيات معينة دون إدراك ذلك.
كيف تتلاعب الدعاية المثيرة بالبنى العاطفية العميقة ؟
لفهم كيفية عمل الدعاية المثيرة، تحتاج إلى استكشاف مفهوم الهياكل العاطفية «العميقة». هذه هي العمليات النفسية التي تكمن وراء أفكارنا وأفعالنا، وتشكيل تصوراتنا وقراراتنا. وهي تشمل الدوافع الرئيسية مثل الجوع والعطش والرغبة الجنسية، فضلاً عن الدوافع الأكثر تعقيدًا مثل الحب والخوف والمكانة المالية. عندما نواجه شيئًا يثير إحدى هذه المشاعر العميقة، فإنه يؤدي إلى تغييرات فسيولوجية في أجسامنا تجعلنا نشعر بالمتعة أو الألم. يمكن أن يجعلنا نتفاعل بشكل غريزي، دون تفكير واعي.
الدعاية المثيرة تستغل هذا من خلال تقديم صور أو رسائل تثير ردود فعل عاطفية قوية.
يمكن للحزب السياسي أن يظهر امرأة في ثوب ضيق، ويكشف عن منحنياتها وانقسامها لجذب الناخبين الذكور برسالة ازدهار اقتصادي. يخلق الجاذبية البصرية للصورة رد فعل جسدي يمكن أن يؤدي بعد ذلك إلى ارتباط بين مظهر المرأة والسياسة الحزبية. قد لا يدرك المشاهد بوعي سبب اختياره التصويت لهذا الحزب، لكن رد فعله العاطفي قد قرر بالفعل بالنسبة لهم. يمكن أن يعمل هذا النوع من التلاعب أيضًا على نطاق أوسع، مثل عندما تستخدم الحكومة الصور الجنسية للترويج لحملاتها العسكرية. يمكن تمثيل الجنود كأبطال يقاتلون من أجل الحرية والمجد، ويصورون في مشاهد يحاصرون فيها نساء عاريات أو يشاركون في أعمال عنف. من خلال إنشاء صلة بين الحرب والجنس، تستخدم الحكومة مزيجًا قويًا من المشاعر التي تجعل الناس أكثر عرضة لدعم أفعالها. ما هي أدوات المقاومة الحرجة ؟ على الرغم من قوتها، فإن الدعاية المثيرة ليست معصومة من الخطأ. هناك العديد من الأدوات المتاحة للأشخاص الذين يرغبون في مقاومة التلاعب بهذا النوع من الرسائل. تتمثل إحدى الطرق في التعرف على كيفية عملها وتعلم تحديد أنماطها. يمكن أن يساعدنا الاعتراف باستخدام الصور أو اللغة الجنسية في تحطيم الارتباطات اللاواعية التي نخلقها بأفكار وسلوكيات معينة. يمكننا أيضًا التشكيك في دوافعنا ورغباتنا، وسؤال أنفسنا لماذا نشعر بالانجذاب إلى صور أو رسائل معينة وما إذا كان هناك معنى أعمق وراءها.
أداة أخرى هي إيجاد مصادر بديلة للمعلومات ووجهات النظر. من خلال تعريض أنفسنا لوجهات نظر مختلفة، يمكننا تحدي الروايات المهيمنة التي تعزز الوضع الراهن. ويشمل ذلك العثور على مصادر مختلفة للمعلومات، وقراءة الكتب والمقالات من مؤلفين من خلفيات مختلفة، والدخول في مناقشات مع الأصدقاء وأفراد الأسرة الذين لديهم آراء متعارضة.
يمكننا اتخاذ إجراءات لمواجهة آثار الدعاية المثيرة. يمكننا التحدث ضد الصور النمطية والتصورات الضارة، والدعوة إلى السياسات التي تحمي الفئات المهمشة، ورفض الانخراط في الأنشطة التي تعزز الاضطهاد. من خلال السيطرة على أفكارنا وأفعالنا، يمكننا رفض التلاعب بالآخرين وخلق عالم يتم فيه سماع جميع الأصوات واحترامها.
الدعاية المثيرة هي أداة قوية يستخدمها من هم في السلطة للتلاعب بالرأي العام والسلوك.
من خلال المقاومة النقدية والوعي الذاتي، يمكننا العمل على إنشاء مجتمع أكثر عدلاً وعدلاً يتم فيه سماع صوت الجميع وتقديره.