Pink Marketing هي استراتيجية إعلانية تستهدف أفراد مجتمع المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية والمثليين (LGBTQ +). يتضمن استخدام ألوان قوس قزح والشعارات والصور لمعالجة هذه التركيبة السكانية والتعبير عن القبول والدعم لهويتهم. أصبحت هذه الممارسة شائعة بشكل متزايد منذ ظهور وسائل التواصل الاجتماعي وثقافة الإنترنت. ومع ذلك، فإنه يثير بعض المخاوف بشأن التقاطع بين شخصيات LGBTQ + والتسويق، فضلاً عن الأصالة والنشاط المحيط بها.
أولاً، يمكن للتسويق الوردي أن يديم الصور النمطية والمفاهيم الخاطئة لمجتمع LGBTQ +. يمكن للشركات تبني شعار «قوس قزح» دون دعم حقوق LGBTQ + حقًا، مما يؤدي إلى مزاعم غسيل الوردي. تحدث هذه الظاهرة عندما تستخدم الشركات موقفها المؤيد لمجتمع الميم لإخفاء الممارسات غير الأخلاقية أو الاستغلالية الأخرى، مثل الاستعانة بمصادر خارجية للعمل أو الترويج للرسائل الجنسية. كما أنه يخلق إحساسًا زائفًا بالانتماء بين المستهلكين، الذين قد يشعرون بأنهم جزء من حركة أكبر بمجرد شراء منتجات معينة. بالإضافة إلى ذلك، يجادل بعض النقاد بأن التسويق الوردي يعزز المفاهيم غير المتجانسة لأدوار وعلاقات الجنسين، مما يشير إلى أن LGBTQ + يعني تبني أسلوب حياة مفرط الجنس واستهلاكي. ثانيًا، يثير التسويق الوردي تساؤلات حول دور مشاركة الشركات في نشاط LGBTQ +. تبرعت العديد من الشركات لقضايا LGBTQ + أو دعمت الحملات السياسية، لكن بعض النشطاء يتهمونها بترميز هذه القضايا من أجل الربح. يجادلون بأن الدعاية الحقيقية تتطلب جهودًا شعبية وعملًا مباشرًا، بدلاً من الاعتماد على المنظمات الكبيرة ذات الدوافع الخفية. يزداد الجدل حول ما إذا كان ينبغي للشركات المشاركة في السياسة تعقيدًا بسبب حقيقة أنها قادرة على تشكيل الرأي العام من خلال الإعلان. يجادل البعض بأن التسويق الوردي يمكّن الأشخاص من LGBTQ + من خلال تطبيع هويتهم وجعلهم مرئيين، بينما يرى آخرون أنه محاولة لاستمالة معركتهم لتحقيق مكاسب تجارية. أخيرًا، يعكس التسويق الوردي اتجاهات ثقافية أوسع تتعلق بالجنس والهوية. غالبًا ما تستخدم الشركات ألوان قوس قزح والشعارات لجذب الأجيال الشابة التي تعطي الأولوية للفردية والإبداع والتعبير. غير أن هذا الاهتمام يمكن أن يحجب قضايا أكثر تعقيدا تتعلق بالعدالة الاجتماعية وعدم المساواة والتمييز. علاوة على ذلك، يشير إلى أن هويات المثليين والمتحولين جنسيًا يتم تعريفها فقط من خلال ممارساتهم الجنسية، وتجاهل الجوانب الأخرى مثل الدين والطبقة والعرق والإعاقة.
في الختام، للتسويق الوردي تأثير إيجابي وسلبي على كيفية إدراك المجتمع لمجتمعات LGBTQ +. في حين أنه يمكن أن يرفع الوعي والدعم، فإنه يديم أيضًا الصور النمطية ويقلل من النشاط إلى سلعة. إنه يكشف العلاقات بين الهوية والتجارة والثقافة في المجتمع المعاصر، ويؤكد على الحاجة إلى الأصالة والتنوع في التمثيل.
ما هو تأثير التسويق الوردي على التصورات العامة لمجتمعات المثليين وكيف يتقاطع مع قضايا الأصالة والنشاط والتسويق ؟
في السنوات الأخيرة، استخدمت الشركات على نطاق واسع التسويق الوردي لاستهداف مجتمعات المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية (LGBT). يشير المصطلح إلى استراتيجيات الإعلان التي تروج للمنتجات والخدمات خصيصًا لهذه المجموعات مع التأكيد أيضًا على هويتها كجزء من صورة العلامة التجارية. يتضمن استخدام ألوان قوس قزح وشعارات مثل «اخرج من أجل المساواة» ورموز أخرى مرتبطة بالمجتمع.