استخدمت الرمزية الجنسية في الحملات السياسية الحديثة لتشكيل تصورات الناخبين منذ بداية الزمن. من الفراعنة المصريين القدماء إلى السياسيين الأمريكيين المعاصرين، فهم القادة دائمًا أن جذب مشاعر الناس أمر ضروري للفوز بالانتخابات. ستنظر هذه الورقة في كيفية عمل الرمزية الجنسية في الحملات السياسية الحديثة للتأثير على تصورات الناخبين للمرشحين. أكثر أشكال الرمزية الجنسية شيوعًا المستخدمة في السياسة هي الصور. غالبًا ما يتم تصوير المرشحين وهم يحتجزون أزواجهم عن قرب خلال المناسبات العامة أو يتظاهرون بإغراء على ملصقات الانتخابات.
اشتهر الرئيس ترامب بتقبيل زوجته على خشبة المسرح خلال المؤتمر الوطني للحزب الجمهوري في عام 2016، بينما شوهدت هيلاري كلينتون مع زوجها في الصور طوال حملتها الرئاسية. تنقل هذه الصور قوة المرشح وقوته وهيمنته التي يمكن أن تؤثر على قرارات الناخبين. من خلال عرض صورة للشركاء الأقوياء والمرغوب فيهم على أنفسهم، يمكن أن يبدو السياسيون أكثر كفاءة وجدارة بالثقة للناخبين. طريقة أخرى لاستخدام الجنس في السياسة هي من خلال اللغة. قد يطلق السياسيون على خصومهم لقب «الجبناء» أو «الجبناء»، مما يعني أنهم يفتقرون إلى الصفات الذكورية مثل الشجاعة أو التصميم. قد يستخدمون أيضًا مصطلحات مهينة مثل «عاهرة» أو «عاهرة» عند الحديث عن النساء اللواتي يدعمن خصومهن، مما يشير إلى أن هؤلاء الأشخاص منحرفون أو غير أمناء. وتعزز هذه اللغة الأدوار التقليدية للجنسين وتقوض سلطة المرأة. غالبًا ما يتحدث السياسيون عن القضايا المتعلقة بالقيم الأسرية، بما في ذلك الزواج والأبوة. وبذلك، فإنهم يربطون أنفسهم بسمات إيجابية مثل الولاء والاستقرار، بينما يربطون منافسيهم بمنافسين سلبيين مثل الخيانة الزوجية وعدم المسؤولية.
كانت الرمزية الجنسية فعالة بشكل خاص في تشكيل تصورات الناخبين، لأنها تروق مباشرة لمشاعر الناس. إنه يمس غرائزنا الأساسية من الحب والشهوة والملكية. عندما نرى سياسيًا يمسك بيد أحد الزوجين أو يقبلهما على خشبة المسرح، نشعر بالانجذاب إليهما ؛ نعتقد أنهم يجب أن يكونوا جيدين في العلاقات كما لديهم. وإذا أطلقوا على خصومهم اسم الجبناء، فإننا نربطهم لا شعوريًا بصفات أقل لا نريد محاكاتها.
الرمزية الجنسية لا تستخدم دائما بشكل إيجابي. لجأ بعض المرشحين إلى استخدام الصور النمطية للانحراف الجنسي لمهاجمة المنافسين.
أشار الرئيس السابق جورج دبليو بوش إلى نائب الرئيس آل جور باسم «العوابس»، في إشارة إلى زلة نقاشه الشهيرة خلال الدورة الانتخابية 20000. وبالمثل، وصف دونالد ترامب هيلاري كلينتون بأنها «امرأة سيئة» في حملة عام 2016. يمكن أن تأتي هذه التكتيكات بنتائج عكسية إذا رأى الناخبون من خلالها أو اعتبروها ببساطة مسيئة. الرمزية الجنسية هي أداة مهمة يستخدمها المرشحون السياسيون المعاصرون لتشكيل تصورات الناخبين. من خلال عرض صور للسلطة والهيمنة، يمكن للسياسيين معالجة مشاعر الناس وكسب الناخبين المترددين.
مثل هذه الاستعارات لا تخلو من المزالق - قد يبدو المرشحون الذين يستخدمون لغة متحيزة جنسيًا يائسين أو غير محترفين، في حين أن أولئك الذين يعتمدون بشكل كبير على التلميحات الجنسية قد ينفر بعض شرائح الناخبين.
يجب على كل مرشح تحقيق توازن بين الاستخدام الفعال للجاذبية الجنسية مع تجنب الخطاب المسيء الذي يمكن أن يضر بمصداقيته.
كيف تعمل الرمزية الجنسية في الحملات السياسية الحديثة لتشكيل تصورات الناخبين ؟
في الحملات السياسية الحديثة، تستخدم الرمزية الجنسية كأداة لتشكيل تصورات الناخبين عن المرشحين. يمكن رؤية هذه الرمزية بأشكال مختلفة مثل الصور المرشحة والشعارات والإعلانات التي تؤكد على بعض القيم والسمات المتعلقة بالجنس والجنس. باستخدام هذه الرموز، يمكن للسياسيين جذب التركيبة السكانية المحددة وإنشاء صورة تلقى صدى لدى جمهورهم المستهدف.