الغرض من هذا المقال هو استكشاف كيف أصبحت المنصات الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي مساحات شائعة بشكل متزايد للناس للتعبير عن أنفسهم بشكل إبداعي وسياسي، والتعبير عن هويتهم. سينظر في كيفية سماح هذه المنصات عبر الإنترنت للمستخدمين بإنشاء علامات تجارية شخصية فريدة تعكس قيمهم واهتماماتهم ومعتقداتهم، مع السماح لهم بالتواصل مع الآخرين الذين لديهم وجهات نظر مماثلة. بالإضافة إلى ذلك، سيحلل كيف توفر المنصات الرقمية للمستخدمين فرصًا للمشاركة في الأنشطة النشطة من خلال إنشاء وتوزيع المحتوى الفيروسي. ومع ذلك، سوف يجادل بأن هذه الإجراءات قد تطمس أيضًا الخط الفاصل بين العمل السياسي الحقيقي وبناء الهوية الأدائية، مما يثير تساؤلات مهمة حول طبيعة وتأثير العمل الناشط في العصر الرقمي الحديث.
المنصات الرقمية كمساحات للتعبير والأداء
أصبحت المنصات الرقمية مثل Instagram و TikTok و Twitter و Facebook و Snapchat و Reddit و YouTube الآن جزءًا لا يتجزأ من حياة العديد من الناس الحديثة. إنها تسمح للناس بالتواصل مع الأصدقاء والعائلة، والعثور على مجتمعات جديدة، واستهلاك الأخبار والترفيه من جميع أنحاء العالم. كما أنها توفر مساحة للتعبير والأداء، مما يسمح للمستخدمين برعاية شخصيتهم العامة من خلال مشاركة الصور ومقاطع الفيديو والميمات وغيرها من أشكال الوسائط التي تعرض شخصيتهم أو أسلوب حياتهم أو اهتماماتهم. وقد أدى ذلك إلى انفجار المحتوى الذي أنشأه المستخدمون والذي يعكس مجموعة متنوعة من الهويات الموجودة في المجتمع، من المراهقين المثليين إلى الآباء الذين يعيشون في المنزل، والرياضيين المحترفين إلى الأكاديميين، ومدوني الموضة إلى الفنانين. من خلال استضافة المحتوى المصمم بعناية، يمكن للمستخدمين تطوير علامة تجارية شخصية تتناسب مع صورتهم المرغوبة وتجذب المتابعين الذين يقدرون وجهات نظرهم وأنماطهم الفريدة.
قوة العلامات التجارية الشخصية
العلامات التجارية الشخصية ذات قيمة متزايدة في عالمنا الرقمي، حيث يمكن للناس بناء متابعين كبار بناءً على قيمتهم المتصورة. أصبح المؤثرون والمشاهير من أكثر الشخصيات نفوذاً في المشهد، مستخدمين وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمنتجات ودعم القضايا وتشكيل الخطاب الثقافي. على سبيل المثال، قام مستخدمو YouTube المشهورون مثل PewDiePie (Felix Kjellberg) و Casey Neistat ببناء جمهور كبير من خلال تحميل مقاطع الفيديو باستمرار وجذب المحتوى الذي يجذب التركيبة السكانية الأساسية. وبالمثل، استخدمت نماذج Instagram مثل Emily Ratajkowski و Addison Ray منصاتهم لإطلاق وظائف في النمذجة والتمثيل، باستخدام شعبيتها عبر الإنترنت للحصول على عقود وشراكات مربحة. تسلط هذه الظاهرة الضوء على قوة الإنتاجية الرقمية والتعبير في تشكيل النجاح الفردي والتأثير على الثقافة الأوسع.
النشاط والفعالية السياسية
توفر المنصات الرقمية أيضًا فرصًا للنشاط، مما يسمح للمستخدمين بإنشاء حملات فيروسية ونشر الوعي حول القضايا المهمة. تشمل الأمثلة الحديثة حركة MeToo، واحتجاجات Black Lives Matter، ومظاهرات تغير المناخ التي جذبت انتباهًا واسع النطاق وألهمت العمل الحقيقي. ومع ذلك، يجادل بعض النقاد بأن هذه الإجراءات يمكن أن تصبح أدائية بدلاً من إجراءات سياسية حقيقية، وتكون بمثابة وسيلة لتنظيم علامتهم التجارية الشخصية أكثر من كونها تأثيرًا لتغيير ذي مغزى. على سبيل المثال، يمكن للمؤثرين نشر رسائل داعمة أو المشاركة في الاتجاهات دون المشاركة بالضرورة في أعمال الدعوة طويلة الأجل. من غير الواضح مدى تأثير هذه الإجراءات بالفعل على السياسيين أو المؤسسات، مما يؤدي إلى تساؤلات حول طبيعة وفعالية النشاط في العصر الرقمي الحديث. في الختام، توفر المنصات الرقمية فرصًا فريدة للأشخاص للتعبير عن أنفسهم بشكل إبداعي وسياسي من خلال تحقيق هويتهم. إنها تمكن المحتوى الذي ينشئه المستخدم والذي يعكس مجموعة واسعة من الاهتمامات ووجهات النظر، مما يعطي صوتًا للمجموعات الممثلة تمثيلاً ناقصًا ويتحدى الروايات المهيمنة.في الوقت نفسه، فإنهم يطمسون الخط الفاصل بين النشاط والأداء، مما يثير أسئلة مهمة حول القيمة الحقيقية للعمل الناشط في عالمنا الرقمي. بينما نتنقل في هذا المشهد الجديد، من الضروري التعرف على قوة العلامات التجارية الشخصية وأهمية الأصالة في كل من التعبير والمشاركة السياسية.
كيف تطمس المنصات الرقمية الخط الفاصل بين النشاط والتعبير عن الذات والأداء ؟
يمكن أن يؤدي استخدام المنصات الرقمية إلى طمس الخط الفاصل بين النشاط والتعبير عن الذات والأداء لأن المستخدمين غالبًا لا يميزون هويتهم عبر الإنترنت عن الهوية الحقيقية. عند استخدام هذه المنصات، يمكن للأشخاص الانخراط في سلوكيات مختلفة عما سيفعلونه في وضع عدم الاتصال بسبب إخفاء الهوية أو الشعور بالأمان.