تسليع ثقافة الكوير هي قضية نوقشت على نطاق واسع في السنوات الأخيرة. مع ظهور منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram، أصبح من الأسهل بشكل متزايد على الأشخاص مشاركة تجاربهم ووجهات نظرهم حول موضوعات LGBTQ +. يمكن أن يكون هذا إما موجبًا أو سالبًا. من ناحية، يوفر منصة للأصوات التي تم إسكاتها أو تجاهلها في السابق. ومع ذلك، هناك مخاوف بشأن كيفية مساهمة هذه المنصات في إضعاف الهويات والسياسة الغريبة. في هذا المقال، ننظر في كيفية تأثير تسليع ثقافة الكوير على أصالتها كرسالة سياسية.
إحدى الطرق التي يمكن أن يؤثر بها تسليع ثقافة الكوير على رسالتها السياسية هي تأثيرها على الثقافة السائدة. عندما يتم تسويق المشاكل الغريبة وتعبئتها في منتجات قابلة للتسويق، فإنها تفقد بعض معناها وهدفها الأصلي. على سبيل المثال، عندما تنشئ الشركات حملات تعزز الشمولية دون إجراء تغييرات فعلية على سياساتها أو ممارساتها، فإنها تعتبر «رأسمالية قوس قزح». يمكن لهذا النوع من التسويق أن يخلق وهم التقدم، لكنه لا يفعل الكثير لمعالجة المشكلات الحقيقية التي تواجه الأشخاص من مجتمع الميم. كما أنه يخاطر بتقليص شرعية عمل النشطاء المثليين من خلال ربطهم بمصالح الشركات.
طريقة أخرى تؤثر السلعة على أصالة ثقافة الكوير هي من خلال الضغط لتلبية معايير معينة من الجمال أو السلوك. عندما تروج الشركات لصور محددة لما يعنيه أن تكون مثليًا أو متحولًا جنسيًا، يمكن أن ينفر أولئك الذين لا يتناسبون مع هذه الأشكال. كما أنه يعزز الصور النمطية التي عمل الكثيرون في المجتمع بجد لتفكيكها. على سبيل المثال، عندما يظهر الرجال البيض النحيفون فقط في الحملات الإعلانية، فإنه يرسل رسالة مفادها أن الغرابة مقبولة فقط إذا كنت تلبي توقعات جسدية واجتماعية معينة. أخيرًا، يمكن أن يؤدي تسويق ثقافة الكوير إلى فقدان الأصالة لأنه يقلل من التجارب الفردية ووجهات النظر إلى منتج يتم إنتاجه بكميات كبيرة. عندما يصبح كل شيء منتجًا، يكون هناك مجال أقل للفروق الدقيقة أو التعقيد. والنتيجة هي نهج واحد يناسب الجميع لا يأخذ في الاعتبار الهويات المختلفة والتجارب الحية. بدلاً من الاحتفال بالتنوع، ينتهي بنا الأمر بتجانس هوية الكوير في شيء يسهل استيعابه من قبل الجماهير. في الختام، فإن تسليع ثقافة الكوير له آثار إيجابية وسلبية على رسالتها السياسية. في حين أنه يوفر منصة للأصوات التي تم تهميشها سابقًا، إلا أنه يمكن أن يخفف أيضًا من النشاط الحقيقي ويقلل من هوية المثليين إلى المنتجات القابلة للتسويق. بينما نواصل التعامل مع هذه القضية المعقدة، من المهم إعطاء الأولوية للأصالة وتجنب الوقوع فريسة لمصالح الشركات. من خلال القيام بذلك، يمكننا التأكد من أن المجتمعات المثلية تستمر في دفع التغيير وتشكيل مجتمعنا بطرق ذات مغزى.
كيف يؤثر تسويق ثقافة الكوير على صحة رسالتها السياسية ؟
يتضمن تسليع ثقافة المثليين تحويلها إلى منتج يمكن بيعه من أجل الربح، وغالبًا ما يؤدي إلى تشويه أو تبسيط رسالته وقيمه. قد يكون لهذا العديد من الآثار على طبيعته السياسية، حيث يمكن للتسويق أن يخلق وهم القبول مع محو تعقيده وتاريخه.