التسويق الوردي هو شكل من أشكال الإعلان الموجه إلى LGBTQ + لبيع المنتجات والخدمات. لقد أصبح شائعًا بشكل متزايد في السنوات الأخيرة، ويمكن رؤية آثاره في كل مكان من الإعلانات التلفزيونية إلى إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، فإن هذا النوع من التسويق يثير مخاوف بشأن كيفية تأثيره على الإدراك العام وتماسك المجتمع وأصالة تمثيل المثليين.
تتمثل إحدى المشكلات المحتملة في التسويق الوردي في أنه يمكن أن يخلق توقعات غير واقعية لأشخاص LGBTQ +. غالبًا ما تُظهر الإعلانات إصدارات مثالية من العلاقات والأجساد وأنماط الحياة، مما قد يترك المشاهدين يشعرون وكأنهم يفوتون. يمكن أن يؤدي هذا إلى مشاكل احترام الذات ومشاكل في صورة الجسد ومشاعر العزلة.
بالإضافة إلى ذلك، فإنه يديم فكرة أن جميع الأشخاص LGBTQ + يتناسبون مع شكل واحد، وهو ليس دائمًا دقيقًا. بالإضافة إلى ذلك، يجادل البعض بأن التسويق الوردي يمكن أن يضر بتماسك المجتمع من خلال التركيز كثيرًا على التجارب الفردية بدلاً من التجارب الجماعية. من خلال تسليط الضوء على الاختلافات بين الأفراد، يمكن لهذه الحملات تعزيز القوالب النمطية وتقسيم المجتمعات.
على سبيل المثال، إذا كان الإعلان يركز فقط على الأزواج المثليين، فإنه يتجاهل الأفراد المخنثين والمتحولين جنسياً الذين يواجهون أيضًا التمييز. أخيرًا، هناك أسئلة تتعلق بأصالة الرسالة التسويقية الوردية. يشير البعض إلى أن مؤسسات الشركات تستخدم هذا النهج كوسيلة لتبدو أكثر تقدمًا دون إجراء أي تغييرات حقيقية بالفعل. يجادل آخرون بأن هذه الجهود تستغل ببساطة الاتجاهات الحالية أو تستغل السكان الضعفاء. والنتيجة هي فهم سطحي للقضايا التي تواجه أفراد مجتمع الميم، مما يضر في النهاية بقدرتهم على تلقي دعم ذي مغزى من المجتمع السائد.
في النهاية، للتسويق الوردي آثار إيجابية وسلبية على الإدراك العام، وتماسك المجتمع، وتمثيل المثليين. يجب على المستهلكين تقييم هذه الرسائل بشكل نقدي ومحاسبة الشركات على تعزيز القبول الحقيقي والمساواة.
كيف يؤثر التسويق الوردي على الإدراك العام وتماسك المجتمع وأصالة تمثيل المثليين ؟
Pink Marketing هي استراتيجية إعلانية تستخدم الألوان والرموز والصور بين الجنسين لاستهداف مجموعات معينة، مثل النساء أو وجوه LGBTQ +. غالبًا ما يصور هذا النوع من التسويق التمثيلات النمطية للأشخاص والمجتمعات المثليين، والتي يمكن أن تؤثر سلبًا على إدراكهم لذاتهم وتطور هويتهم.