Pink Marketing هو مصطلح شامل يستخدم لوصف الاستخدام الاستراتيجي لهوية المثليين والمثليات في الحملات الإعلانية لمشاركة المستهلكين. قيل أن هذا الشكل من التسويق يطبيع الرغبة الجنسية المثلية ويعزز قبول المثلية الجنسية بين المغايرين جنسياً. ومع ذلك، يجادل النقاد بأنه يعزز أيضًا الصور النمطية ويديم نظرة ضيقة لما يعنيه أن تكون مثليًا. سيدرس هذا المقال كيف يؤثر التسويق الوردي على التصورات العامة للمجتمعات الغريبة، والديناميكيات في تلك المجتمعات، والروايات التاريخية للنشاط الغريب.
الإدراك العام
غالبًا ما يقدم التسويق الوردي الأشخاص المثليين على أنهم أشخاص عصريون وأثرياء وناجحون يستمتعون بالكماليات الحديثة مثل البقالة الراقية والسفر والمطاعم. تصور هذه الصورة رؤية محدودة للحياة الغريبة وتتجاهل الفئات المهمشة مثل المتحولين جنسياً والأفراد ثنائيي الجنس. نتيجة لذلك، يرى العديد من المغايرين جنسياً مجتمع المثليين فقط من خلال عدسة المستهلك ويقل احتمال فهمهم للصراعات الاجتماعية والسياسية للأشخاص المثليين. يمكن للتسويق الوردي أيضًا أن يخلق توقعات غير واقعية لشباب المثليين، مما يؤدي إلى الشعور بعدم الكفاية أو العزلة. على سبيل المثال، قد يعتقد بعض الشباب أنه يتعين عليهم النظر أو التصرف بطريقة معينة ليتم قبولهم من قبل أقرانهم إذا بدوا غريبين.
الديناميكيات في المجتمعات
في مجتمعات LGBT، يمكن للتسويق الوردي أن يخلق توترًا بين المجموعات الفرعية المختلفة. لدى المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية تجارب وقضايا فريدة لا يمكن اختزالها إلى هوية شاملة واحدة. ومع ذلك، فإن التسويق الوردي يميل إلى معاملتهم كمجموعة متجانسة ذات اهتمامات ورغبات مشتركة. كما يمكن أن يخلق انقسامات بين المشاركين في الثقافة السائدة وأولئك الذين يقاومونها. يجادل بعض النشطاء بأن هذا النوع من التسويق يعزز استغلال الرأسمالية للحياة الجنسية ويقوض جهود التحرير الحقيقية.
السرد التاريخي لنشاط المثليين
تاريخ نشاط المثليين معقد ومتعدد الأوجه. بينما استخدم بعض المدافعين الأشكال التقليدية للاحتجاج، استخدم آخرون تكتيكات أكثر إبداعًا مثل عروض السحب أو مسرح الشارع. غالبًا ما تم انتقاد التسويق الوردي لتقليص هذه الأساليب المتنوعة إلى صورة واحدة مطهرة تتجاهل السياقات التاريخية والفروق الدقيقة في السياسة. تمحو هذه الرواية شخصيات مهمة مثل مارشا بي جونسون وسيلفيا ريفيرا وبيارد روستين من الوعي العام وتمنع المشاركة الهادفة في النضالات التي يواجهها الأفراد المثليون حول العالم.
في الختام، للتسويق الوردي تأثير إيجابي وسلبي على مجتمعات المثليين. من ناحية، يعزز قبول المثلية الجنسية بين المغايرين جنسياً ويزيد الوعي بالهوية المثلية. من ناحية أخرى، فإنه يخلق توقعات غير واقعية، ويديم الصور النمطية ويخفي قصصًا معقدة عن النشاط. مع زيادة وعي المجتمع بهذه القضايا، يجب على الشركات اتخاذ خطوات لضمان أن يعكس إعلاناتها مجموعة واسعة من الخبرات ووجهات النظر.
كيف يؤثر التسويق الوردي على التصور العام لمجتمعات المثليين، والديناميكيات في هذه المجتمعات والسرد التاريخي لنشاط المثليين ؟
تشير Pink Marketing إلى ممارسة الأعمال التجارية التي تستهدف المستهلكين من المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية (LGBT)، من خلال حملات إعلانية تؤكد أن منتجاتهم تروق لهذه المجموعة السكانية.