يتميز مجتمع LGBTQ + بتنوع الهويات والتجارب التي تشكلها عوامل مثل العرق والعرق والطبقة والجنس والعمر والإعاقة والدين والموقع الجغرافي.
إحدى السمات المشتركة لهذا المجتمع هي تاريخهم المشترك من التهميش والتمييز بسبب توجههم الجنسي و/أو هويتهم الجنسية. وقد أدى ذلك إلى إنشاء شبكة واسعة من نظم الدعم، بما في ذلك المنابر الإلكترونية والفئات الاجتماعية والمنظمات السياسية. إحدى الطرق التي أثر بها تسويق ثقافة LGBTQ + على هذا المجتمع هي من خلال تسويق سلع الفخر. أصبحت مسيرات الفخر شائعة بشكل متزايد في جميع أنحاء العالم منذ أعمال الشغب في Stonewall في نيويورك في عام 1969، والتي شكلت نقطة تحول لحركة حقوق LGBTQ +. تحتفل هذه الأحداث بتنوع ومرونة الأشخاص المثليين وترفع الوعي بالقضايا التي تواجه المجتمع. يجادل البعض بأن إضفاء الطابع المؤسسي على الفخر قد قوض أهميته السياسية وحوله إلى مشهد تجاري. تم انتقاد بيع العناصر الملونة بألوان قوس قزح مثل القمصان والأعلام لإدامة الصور النمطية والغسيل الوردي، حيث تدعي الشركات أنها صديقة لمجتمع الميم دون دعم قضايا المجتمع بالفعل. من ناحية أخرى، يرى آخرون أن شراء هذه المنتجات هو شكل من أشكال التمكين والرؤية.
يوجد مجال آخر أثرت فيه السلعة على مجتمع LGBTQ + في تطبيق المواعدة ومساحة موقع الويب. يستخدم العديد من الأشخاص هذه المنصات لمقابلة شركاء محتملين لديهم شخصيات أو اهتمامات مماثلة. واجه بعض مطوري التطبيقات رد فعل عنيفًا لفشلهم في معالجة المخاوف الأمنية أو تعزيز الشمولية.
كانت هناك مناقشات حول تحقيق الدخل من العلاقات الحميمة والعلاقات الجنسية، حيث يدفع بعض الأشخاص مقابل خدمات الجنس أو المواعدة. يمكن أن يؤدي هذا إلى الاستغلال والتجسيد، خاصة بالنسبة للفئات المهمشة في المجتمع، مثل النساء المتحولات جنسياً ذوات البشرة الملونة. في الوقت نفسه، يجد العديد من الأشخاص الغريبين الحب والتواصل من خلال هذه المنصات ويقدرون راحتهم وإمكانية الوصول إليهم.
أثرت السلعة أيضًا على نشاط LGBTQ + من خلال تغيير طريقة تخصيص الموارد وإدارة الحملات. تتلقى المنظمات الكبيرة تمويلًا أكثر من المبادرات الشعبية، مما يؤدي إلى اختلال توازن القوة بين المدافعين. يمكن أن يؤدي هذا إلى تمثيل رمزي لمجتمعات معينة مع استبعاد مجتمعات أخرى. من الأهمية بمكان الاعتراف بأن التسليع ليس سيئًا بطبيعته، ولكن يجب أن يكون متوازنًا مع مبادئ الأصالة والعدالة الاجتماعية. من خلال محاسبة الشركات وتعزيز أشكال بديلة من الدعم والتضامن، يمكننا ضمان بقاء مجتمع LGBTQ + نابضًا بالحياة والمرونة.
كيف تؤثر السلعة على ثقافة مجتمع الميم والنشاط المجتمعي والسياسي ؟
في السنوات الأخيرة، كان هناك تركيز متزايد على التسليع في مجتمع LGBTQ +. يشمل هذا الاتجاه تسويق الهويات والتجارب والثقافات الغريبة من أجل الربح، والتي يمكن أن يكون لها تأثيرات إيجابية وسلبية على الأفراد والمجتمعات المثليين.